Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций

Содержание
  1. B2B-коммуникаторы о профессии PR-специалиста
  2. Как приходят вB2B-коммуникации
  3. За что любят работу в сфереPR
  4. Кто такой современныйPR-специалист
  5. Каким видятPR—специалиста будущего
  6. «Мы не тусуемся, мы расширяем networking»: рекламисты в России отметили День PR-специалиста
  7. Как вы думаете, почему на позицию PR-менеджеров/PR-директоров идут преимущественно девушки?
  8. 18 профессий будущего: IT, менеджмент, космос, медиа, искусство — Карьера на vc.ru
  9. It-sector
  10. Цифровой лингвист
  11. Киберисследователь
  12. Сетевой юрист
  13. Консультант по безопасности личного профиля
  14. Проектировщик нейроинтерфесов
  15. Медиа и развлечения
  16. Дизайнер виртуальных миров
  17. Дизайнер эмоций
  18. Менеджмент
  19. Тайм-брокер
  20. Персональный бренд-менеджер
  21. Менеджер по кросс-культурной коммуникации
  22. Трендвотчер / Форсайтер
  23. Тайм-менеджер
  24. Космос
  25. Инженер-космодорожник
  26. Космогеолог
  27. Менеджер космотуризма
  28. Культура и исскуство
  29. Science-художник
  30. Тренер творческих состояний
  31. Куратор коллективного творчества
  32. Итог
  33. Будущее коммуникаций и специалистов PR-отрасли
  34. Персонализация
  35. Живое общение, забота и помощь
  36. Эмоциональные коммуникации
  37. Конкуренция за оффлайн
  38. Будущее профессии в сфере коммуникаций
  39. Персональные компетенции
  40. Широкий профиль
  41. Топ-7 профессий будущего в области коммуникаций | Pressfeed. Журнал
  42. 1. Руководитель разработки мобильных продуктов
  43. Зарплаты по России
  44. Где учат
  45. 2. Performance менеджер
  46. 3. Репутационный менеджер
  47. 4. Специалист по развитию бренда работодателя
  48. 5. New business директор
  49. 6. Фандрайзер/менеджер по спонсорству
  50. 7. Менеджер по событийному маркетингу

B2B-коммуникаторы о профессии PR-специалиста

Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций

Одни считают, что B2B – это целая отдельная вселенная со своими особенностями и законами, для других разница между B2B и B2C кажется незначительной, в зависимости от специфики отрасли. Но все мы по-своему любим свою профессию, свое ремесло, которое связывает нас с самыми разными людьми, учит смотреть на многие вещи другими глазами, искать решения там, где другие видят проблемы.

Как приходят в B2B-коммуникации

«Никогда для себя не ставила вопрос таким образом: идти мне в B2B или B2C. Скорее выбирала людей, драйв и атмосферу, а не конкретные индустрии. Вот моё текущее место работы стало абсолютно осмысленным.

Я хотела в индустрию, чтобы были заводы, конвейеры, а моя компания производила что-то важное и материальное.

В какой-то момент у меня стоял выбор – шоколадки или цемент – и я выбрала цемент», — рассказывает Кристина Быковская, PR-менеджер ЛафаржХолсим Россия. 

«Мой путь был тернист и долог. По первому образованию я инженер, но ощущение того, что процессы работы с людьми (сообществами) и выстраивание взаимоотношений с ними в рамках бизнеса мне интересны, привело меня на второе и третье высшее образование в области PR.

По личным обстоятельствам реализовать себя как пиарщика удалось не сразу, а лишь спустя время, когда наш бизнес начал понимать, что PR – это не только про пресс-релиз, а все-таки это намного больше.

И коммуникации – это стратегическая функция, для которой необходимы навыки не только написания текстов», — говорит Ирина Воробьева, руководитель отдела корпоративных коммуникаций и рекламы компании Элкод.

«Я проработала несколько лет в известном коммуникационном агентстве, где получила колоссальный опыт и приобрела стрессоустойчивость.

Работа с разноплановыми бизнес-клиентами и в сфере политического консалтинга значительно расширяла горизонты и наращивала компетенции, но не позволяла сконцентрироваться на конкретном проекте или отрасли на все 100 процентов.

Захотелось трудиться на постоянной основе в компании, знать все нюансы и быть сфокусированным на одном объекте. В итоге я почти 10 лет работаю именно в секторе B2B», — рассказывает Евгения Чаплыгина, руководитель PR-блока АО «Нефтегазхолдинг».

Надежда Казанцева, специалист по связям с общественностью и рекламе группы компаний «Анакон», по первому образованию горный инженер-строитель, по второму специалист в сфере рекламы. Соединив две эти специальности в PR-секторе, Надежда нашла свое призвание.   

Ирина Гахова, менеджер по коммуникациям транспортной компании «Байкал-Сервис», наоборот, пришла в PR из журналистики – просто из любопытства: «Прошла курс в Лондонской школе PR и поняла, насколько это необъятная и захватывающая сфера».

«По образованию я экономист-менеджер, спектр изученных предметов был достаточно широк, и, в принципе, моя карьера могла сложиться по-другому: я могла попасть, например, в финансовый сектор. Но судьба привела меня в маркетинг и PR, и я этому очень рада», — рассказывает Татьяна Апатовская, региональный маркетинг-менеджер SGS Vostok Limited.

«В В2В коммуникации я пришла через консалтинг в сфере маркетинговых исследований рынка. К нам обращались зарубежные компании, которые хотели выйти на российский рынок, реже – российские компании, открывающие зарубежные филиалы.

Все это были В2В компании со сложным продуктом: специальный ИТ-софт, оборудование, станки и т.д.

И тогда стало понятно, что на рынке есть дефицит маркетологов и пиарщиков, которые понимают специфику бизнеса и могут простым языком писать о сложных технологиях», — говорит Анна Кириллова, директор по коммуникациям компании Zoon.

Многие B2B-коммуникаторы признаются, что оказались в профессии «волей случая», называя его «счастливым».

За что любят работу в сфере PR

Для Сабины Каспаровой, руководителя группы коммуникаций КПМГ в России и СНГ, важно, «что компания зарабатывает деньги в буквальном смысле мозгами». «Среда, которая есть в КПМГ, общение с людьми, которые здесь работают, меня ежедневно обогащают и держат в интеллектуальном тонусе», — говорит Сабина.

Любовь Мартынова, руководитель отдела маркетинга, развития бизнеса и PR MCN Telecom, любит в профессии «многообразие, масштабность проектов, многозадачность, возможность находить и применять новые подходы, проверять гипотезы, принимать решения, двигаться вперед».

Наталья Ашенкампф, директор по коммуникациям Becar Asset Management, любит в своей работе «возможность фантазировать и воплощать идеи в жизнь».

«В моем случае PR всегда тесно связан с социальной политикой компании, а это социальные проекты для сотрудников и жителей городов, где расположены предприятия. Ты видишь отдачу, пользу для конкретных людей, что не может не радовать и не вдохновлять для дальнейшей работы», — рассказывает Евгения Чаплыгина.

Ольга Боринос, менеджер по маркетингу и связям с общественностью компании «Арвато Рус» (Arvato Suply Chain Solutions в России), любит свою профессию за «возможность выстраивать проекты и процессы с нуля, решать новые интересные задачи, творчество, значительное погружение во внешние события, активное социальное взаимодействие».

Елена Ершова, специалист по коммуникациям DHL Express, любит профессию за возможность постоянно учиться новому: «В моей работе всегда есть место новому.

Скорость, с которой меняется современный мир, задает необходимость постоянно осваивать новые инструменты, приобретать новые знания и навыки из абсолютно разных областей, учиться и совершенствоваться.

В нашей профессии концепция life-long learning крайне актуальна: каждый, кто занимается коммуникациями, должен все время учиться чему-то новому. Мой внутренний «вечный студент» этому очень рад».

«Я финансовый пиарщик, а это значит, что ты несешь особую ответственность за информацию и цифры, которые даешь в СМИ.

Ты обязан не просто разбираться в финансовых инструментах, с которыми имеешь дело, но и понимать, например, как повлияет изменение ключевой ставки ЦБ РФ на те или иные процессы. Я люблю разбираться в этом.

На мой взгляд, в финансовом пиаре точно недостаточно просто красиво писать… Я понимаю, как работает факторинг, зачем нужны компаниям аккредитивы, как финансировать и страховать сделки по несырьевому экспорту товаров.

Сейчас я работаю Газпромбанк Лизинг и, соответственно, знаю все про лизинговое финансирование. Собственно, без продуктовой и отраслевой экспертизы невозможно грамотно взаимодействовать со СМИ», — рассказывает Светлана Хисматова, руководитель проектов АО «Газпромбанк Лизинг».

Кто такой современный PR-специалист

«Хороший современный пиарщик для меня – это человек с очень широким кругозором и быстрыми мозгами, способный с нуля создавать контент, понимающий, как с помощью контента решать задачи бизнеса, видящий причинно-следственные связи, умеющий креативить и находить дифференциаторы. Кроме того, это профессиональный управленец, который может быстро организовать людей, добиться того, что ему нужно и вовремя, принимать решения и брать на себя ответственность», — рассказывает Сабина Каспарова.

«Современный пиарщик – это партнер, совладелец компании. Так он должен себя ощущать. Он должен мыслить всей компанией», — говорит Алексей Кабанов, руководитель PR-отдела группы компаний «Серконс».

«Творец. Экспериментатор. Исследователь. Траблшутер. Визионер. Изучить-объяснить-показать. И всё нетривиальным путем», — перечисляет Екатерина Горина, менеджер по маркетингу и PR компании «Инфомаксимум».

«Современный пиарщик – это такой динамичный человек-оркестр, он и менеджер, и рулевой, и писатель, и редактор, отчасти креатор и психолог, одинаково хорошо понимающих абсолютно разных людей», — рассказывает Ирина Гахова.

«Современный пиарщик – это человек digital, обладающий знаниями о том, как создаются сложные программные продукты и одновременно являющийся и коучем, и психологом.

Это специалист, который умеет разговаривать с целевой аудиторией через цифровые каналы. Блестяще владеющий словом, как минимум на двух европейских языках.

Профессионал, умеющий быть эффективным в общении с заинтересованными сторонами, то есть стейкхолдерами на самых разных уровнях», — утверждает Любовь Мартынова.

По мнению Галины Харнахоевой, PR-директора OTC.ru, современный PR-специалист «больше маркетолог, чем классический mass media коммуникатор».

«Современный пиарщик – это человек, который непрерывно расширяет диапазон своей деятельности, выходит далеко за границы media relations, выстраивает публичные отношения на 360 градусов.

По сути, инструментом пиарщика сегодня может быть все, что работает на цели и задачи компании/проекта.

Все элементы модели PESO и даже SEO», — продолжает Кристина Парамонова, PR-менеджер Министерства информационного развития и связи Пермского края. 

«Современный пиарщик – это «менеджер всего, — говорит Анна Уткина, PR-директор группы компаний «АвтоСпецЦентр», — PR-специалист должен быть гибким, готовым к многозадачности и работе на результат, уметь самостоятельно находить ответы на любые вопросы и решать любые задачи».

Каким видят PRспециалиста будущего

Пиарщик будущего, по мнению Наталии Малашенко, директора по корпоративным отношениям UPM Россия, это «Миелофон Кира Булычева, кристалл, выполняющий функцию «усилителя» мыслей», способный читать мысли.

«Это человек вечно обучающийся, находящийся в поисках новых знаний и современных подходов», — говорит Надежда Казанцева.

Наталья Скаредина, специалист по связям с общественностью НПФ Поток Интер, видит будущего PR-специалиста как «эксперта по счастью компании и ее окружения».

«Это тот, кто уже сегодня однозначно представляет, каким будет это будущее и готов прямо сейчас разработать для этого будущего долгосрочную PR-стратегию и несколько вариантов антикризисной на случай «если что-то пойдет не так», — уверена Светлана Судакова, руководитель PR-отдела инвестиционной группы «РВМ Кампитал».

«Будущее готовит нам конкуренцию с искусственным интеллектом. Выиграть у ИИ можно будет только благодаря креативности, интуиции и человечности», — говорит Татьяна Апатовская.

«Мне очень нравится знаменитый слоган французских пиарщиков «Даже богу нужны колокола». Он выражает именно ту суть, которую играли коммуникации по мере усложнения общества. Диджитализация, роботизация – тренд, который нарастает уже долгие годы. Но он не убивает потребность отдельного человека и бизнеса в коммуникации, он просто делает ее сложнее.

Мир пиарщика будущего станет еще сложнее, чем наш – это факт. Но кто, как не пиарщик, гибок достаточно, чтобы к этому приспособиться и продолжить быть тем колоколом, который звонит не «по ком», а «о чем» и «для кого», — говорит Екатерина Иванова, директор по корпоративным коммуникациям федеральной группы инжиниринговых компаний «Размах».

«Мне понравился один из тезисов доклада РАСО, ЦСП «Платформа» и НИУ ВШЭ «о будущем коммуникаций», что с развитием машинного интеллекта и роботизации возрастёт ценность живого общения, а также большое значение приобретёт персонализация: общаясь со своей аудиторией бренды будут вынуждены персонализировать своё сообщение и показывать ценность каждого клиента через индивидуальные коммуникации. Там же была отдельно отмечена возрастающая ценность эмоциональной составляющей коммуникации. Я бы добавила сюда же требование к качеству информации, снижение или полное отсутствие рекламного сообщения и подтверждение компетенций», — добавляет Ольга Емельянова, руководитель отдела по связям с общественностью Grundfos, Россия.

Чтобы узнать, что еще думают B2B-коммуникаторы о своей профессии, о ее настоящем и будущем, посетите специальный раздел PR Day, где мы собрали 15 самых интересных историй.

______________________________

Подписывайтесь на наш канал в Telegram (@B2BJournal) и вступайте в нашу группу в , чтобы оперативно получать анонсы мероприятий и узнавать о новых материалах на сайте.

Чтобы получать нашу e-mail-рассылку «Дайджест #PRinB2B», отправьте заявку на почту: b2b-journal@frc-pr.com.

Источник: http://www.b2b-journal.ru/pr-day/b2b-kommunikatoryi-o-professii-pr-speczialista

«Мы не тусуемся, мы расширяем networking»: рекламисты в России отметили День PR-специалиста

Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций

Сразу следует оговорить, что данный материал не имеет ничего общего с мыслями о сексизме в головах редакции Sostav.

Так сложилось, что с представителями PR-отделов мы общаемся 24/7, и в нашем списке контактов это в основном девушки.

Тут же вспоминаем, через что им вместе с нами, вместе с нашими коллегами из СМИ, вместе с клиентами приходится проходить, и тема для поздравительного материала появилась сама собой.

В пиаре сейчас преимущественно девушки. О том, что привлекает, а что наоборот — усложняет жизнь, они рассказывают сами. Здесь и о психологии, и об особенностях интеллекта, и о физическом, конечно (носить и собирать ролл-апы — это не лайк).

Мы задали PR-менеджерам и PR-директорам компаний и агентств несколько вопросов, а также пообщались с мужской частью PR-отделов, которые не отрицают — девушки в команде необходимы.

Как вы думаете, почему на позицию PR-менеджеров/PR-директоров идут преимущественно девушки?

Даша Лапшина, PR-менеджер Yasno. branding agency :

Я думаю, это наш негласный заговор. Женщины любят манипулировать, и PR — отличная возможность в этом потренироваться и прокачать дзен. К определенному возрасту понимаешь, что проще и быстрее сразу показать сиськи. Правда такой инструмент общения, если хочешь, чтобы тебя серьезно воспринимали, лучше не использовать. Поэтому учимся манипулировать.

Валентина Максимова, PRdirector e:mg :

Тема женского лидерства как никогда актуальна сегодня и особенно проявляется в сообществе женщин-лидеров коммуникационной отрасли.

Исторически сложилось так, что женщины менее защищены в социуме, таким образом потребность развивать и оттачивать коммуникационные навыки стала необходимостью не только, чтобы донести/констатировать информацию, но и чтобы быть услышанной и принятой обществом. В этом женщинам пришлось преуспеть.

Кроме того, природа наградила женщин эмпатией больше, чем мужчин, что даёт нам определённое преимущество чувствовать все эти нейроны коммуникации в воздухе ещё до того, как собеседник/спикер что-то произнесёт.

И вот, у вас в запасе уже минута, чтобы адаптировать рабочий процесс, подстроившись под ситуацию. Как правило, мужчина в это время будет действовать строго по брифу, ставя галочки по всем пунктам.

Женщина быстрее считывает эти моменты и подбирает более гибкие решения.

Екатерина Гладких, менеджер по коммуникациям Brandson:

Девушки более гибки в общении, тактичны, психологически более внимательны к деталям, болееприспособлены к длительному постоянному стрессу, которым по определению является работа в пиаре.

Кроме того, они вполне могут посоревноваться с мужчинами в своей выносливости: многозадачность и гибкость являются для них огромным плюсом.

А ещё титаническое терпение и умение не отчаиваться, если что-то идёт не так.

И даже если в два часа ночи потребуется срочно отвезти баннеры для завтрашней конференции, они не только привезут их, но после сделают жизнерадостный пост в  в стиле: «Я обожаю свою работу!».

Ксения Колокольцева, PR-директор MediaSniper :

Сложно ответить на этот вопрос. По моему мнению, просто так исторически сложилось, что гуманитарные профессии в большей степени интересуют женщин, нежели мужчин. При этом многие идут в PR, потому что думают, что это легко, не отнимает много времени и позволит сохранять баланс между семьей и работой.

Не хочется впадать в гендерные стереотипы, но все-таки считается, что женщины более мягкие, гибкие и тонко чувствующие, а это те качества, без которых в нашей профессии никуда.

Хотя PR, помимо коммуникации, это смесь стратегии и интуиции. И то, и другое присуще как женщинам, так и мужчинам.

И если мы говорим о том, что для PR действительно хорошо, так это взгляд с обеих сторон.

Екатерина Гарина, Senior PR manager e:mg :

Важными чертами PR-специалиста является терпение, стрессоустойчивость и мультизадачность. Решать несколько задач одновременно — это способность не только специалистов в области PR, но и всего женского пола. Кто, как не женщина, может протирать раковину, чистя зубы, или готовить обед, смотря сериал и разговаривая по телефону.

Женщины по своей природе более открыты и спокойны

Источник: https://www.sostav.ru/publication/den-pr-38376.html

18 профессий будущего: IT, менеджмент, космос, медиа, искусство — Карьера на vc.ru

Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций

По прогнозам Сколково, к 2030 году исчезнут 57 профессий и появится 186 новых. Вместе с экспертами отраслей и представителями международных компаний был составлен Атлас новых профессий. Мы попросили наших друзей из карьерного проекта icanchoose выбрать из этого списка 18 самых интересных профессий будущего и рассказать, что скрывается за необычными названиями.

It-sector

Тренд на IT профессии в ближайшее время никуда не уйдет, только усилится. Появятся законы, регулирующие деятельность в сфере IT и, возможно, даже государственные границы в киберпространстве.

Фантастические технологии из фильмов станут реальностью: домашние роботы, «умная» одежда, управление гаджетами силой мысли.

IT-сектор — самая перспективная область для карьеры: обратите на нее внимание, если только выбираете сферу, в которой хотите развиваться.

Цифровой лингвист

Цифровой лингвист разрабатывает лингвистические системы перевода с учетом контекста и смысла — мы наконец-то начнем понимать названия товаров на AliExpress. Еще эти специалисты разрабатывают интерфейсы общения между человеком и компьютером.

Киберисследователь

По сути, такие специалисты уже есть на рынке, поскольку кибератаки случаются довольно часто, и спрос на них будет только возрастать. У киберследователей те же обязанности, что и у обычных следователей: расследование преступлений, аналитика, поиск преступников. Отличие только в рабочей среде и требованиях — киберследователю не прожить без технических навыков.

Сетевой юрист

Наряду с киберследователями, сетевые юристы контролируют соблюдение законов в сети и занимаются правовой защитой своих клиентов: здесь и интеллектуальная, и виртуальная собственность.

Консультант по безопасности личного профиля

Здесь речь идет не только о защите страницы ВКонтакте от взлома, но и об охране вашего имиджа в сети.

Эти специалисты анализируют информационный образ клиента, редактируют информацию вплоть до ее удаления с просторов интернета и помогают сформировать имидж.

После помощи такого консультанта рекрутер никогда не найдет ни одной порочащей фотографии с корпоратива или выпускного. Неприличные фото — одна из ошибок в соцсетях, которые могут погубить карьеру.

Проектировщик нейроинтерфесов

Представьте, что в будущем вы сможете управлять ноутбуком, техникой или роботами при помощи только собственной нервной системы. Проектировщик нейроинтерфейсов будет заниматься разработкой таких технологий. Уже сейчас существуют похожие девайсы: например, в Австралии создали нейрошлемы для онлайн-игр.

Медиа и развлечения

В прошлом веке масс-медиа стремились предоставить пользователям максимум информации. В 21-м веке стоит другая задача — ограничить информационные потоки, предлагать только интересную для конкретного человека информацию.

Поэтому в будущем большое внимание уделят анализу данных и улучшению поисковиков.Там, где требуется только сухое перечисление фактов, копирайтеров и журналистов могут заменить роботами.

Прогнозируется разработка и внедрение технологий, воздействующих на органы восприятия: вкус, обоняние, тактильные ощущения.

Дизайнер виртуальных миров

Обратите внимание на эту профессию, если в детстве обожали играть в Sims или похожие игры — здесь вы сможете проектировать целые миры. Дизайнер виртуальной реальности создает не только графические представления ландшафта, но и философию, законы природы и общества, правила социального взаимодействия и экономики, ощущения и социальный мир.

Дизайнер эмоций

Вспомните моду на упоминания о котиках в постах с целью задобрить капризных подписчиков. Так вот, дизайнер эмоций и будет заниматься подобными вещами — создавать и преобразовывать контент, чтобы вызывать определенные эмоции.

Менеджмент

Большинство компаний в будущем переведут своих сотрудников на удаленную работу или аутсорсинг. Поэтому им потребуется хороший менеджер для управления распределенными сотрудниками или проектными группами. Кстати, есть еще несколько навыков, которые точно будут востребованы уже через пару лет.

Тайм-брокер

Тайм-брокеры — посредники между фрилансерами и работодателями, помогающие им найти друг друга. Сейчас фрилансеры находят заказы на специальных сайтах и биржах, самостоятельно предлагают свои услуги или получают предложения по рекомендациям других клиентов, а в будущем их интересы будут представлять тайм-брокеры.

Персональный бренд-менеджер

Личный бренд — очень популярный инструмент для построения карьеры или бизнеса, поэтому спрос на специалистов в этой области будет расти. Бренд-менеджер создаст для вас персональный имидж в сети, исходя из ваших целей: прослыть экспертом в своей области, прославиться и т.д.

Менеджер по кросс-культурной коммуникации

Иными словами, дипломат и переводчик в одном лице. Этот специалист ведет документацию компании на иностранных языках, обучает сотрудников переговорам с иностранными партнерами, учитывая их культурные особенности. Еще менеджер по кросс-культурной коммуникации следит за точной передачей смысла при переводе с иностранных языков, чтобы лингвистические особенности были истолкованы верно.

Трендвотчер / Форсайтер

Основная обязанность трендвотчера — изучение новых технологий и тенденций и анализ их влияния на потребности клиентов. В дальнейшем навык прогнозировать воздействие технологических новинок на рынок станет обязательным для всех управленцев.

Тайм-менеджер

Не зря написано столько статей о пользе тайм-менеджмента — в будущем понадобятся специалисты по контролю за временем. Тайм-менеджеры займутся эффективным распределением личного и общего времени с учетом целей человека или коллектива.

Космос

Существенных прорывов в космической области не было с прошлого века, но картина уже начинает меняться. Сразу несколько компаний готовятся отправить первых туристов в космическое путешествие. Также ученые надеются в будущем решить проблемы земной промышленности с помощью ресурсов других планет.

Инженер-космодорожник

Прогнозируется намного больше запусков космических аппаратов, поэтому нужен будет диспетчер, синхронизирующий запуски на Земле. Кроме того, инженер-космодорожник будет заниматься околоземными транспортными сетями и разработкой транспортных потоков — чтобы космические аппараты разных стран и компаний не мешали полету других.

Космогеолог

К сожалению, ресурсы нашей планеты исчерпаемы, а с учетом темпов производства их запасы скоро обнулятся и человечеству придется искать помощи в космосе. Космогеолог как раз и будет заниматься изучением и добычей полезных ископаемых на Луне и астероидах.

Менеджер космотуризма

О запуске туристических полетов в космос уже давно объявила не одна компания: SpaceX Илона Маска, Virgin Galactic Ричарда Брэнсона, Blue Origin Джеффа Безоса.

Значит, и спрос на специалистов по космотуризму не за горами. Обязанности практически такие же, как и у обычных менеджеров по туризму — составление маршрута и оформление путевки.

Джип-туры на Луне, обзорные экскурсии по Млечному Пути и так далее :)

Культура и исскуство

С одной стороны, искусство в будущем обесценится. Не нужно стоять в огромной очереди, чтобы увидеть знаменитую картину — все есть в интернете, а музыку можно писать даже в собственном смартфоне.

С другой стороны, люди потянутся к творчеству из-за его доступности. Классические представления о театрах и музеях сильно изменятся.

Новые технологии помогут полнее воспринимать искусство и развивать креативность.

Science-художник

Новый вид творцов, science-художники, сочетают в творчестве науку и искусство. Биоарт активно практикуется уже сейчас: Нью-Йоркская школа визуальных искусств запустила обучающую программу, а в MIT существует Центр науки, искусства и технологии.

Тренер творческих состояний

Человек, которого мы так долго ждали — специалист по майнд-фитнесу. Он приводит людей в состояние вдохновения и повышенной креативности. Иными словами, качает мыщцу, отвечающую за креатив :)

Куратор коллективного творчества

Этот специалист подбирает специалистов под конкретный творческий проект. Это могут быть и творческие деятели, и специалисты других областей: ученые, инженеры, программисты.

Итог

Независимо от текущей сферы деятельности, не нужно забывать о саморазвитии — новые инструменты и технологии появляются каждый год. Хороший специалист должен быть гибким и легким на изменения, открытым для новых знаний. Схема, по которой образование начинается и заканчивается институтом, уже не работает для построения достойной карьеры.

Источник: https://vc.ru/hr/52713-18-professiy-budushchego-it-menedzhment-kosmos-media-iskusstvo

Будущее коммуникаций и специалистов PR-отрасли

Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций
Depositphotos

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) совместно с Центром социального проектирования «Платформа» и Департаментом интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ подготовила доклад о будущем коммуникаций.

Доклад стал результатом проектно-аналитической сессии, проведённой на «Днях PR-2017» в Москве в начале декабря. В нем изложены основные положения о сфере коммуникаций сегодня, а также даны прогнозы относительно будущего отрасли и места PR-специалистов в новых условиях.

Персонализация

Главный тренд, который принесёт наиболее существенные изменения — персонализация коммуникаций и взаимодействия.

«Массовые коммуникации» брендов и потребителей перейдут в новое качество: компании будут одновременно говорить с миллионами людей, зная каждого из них и обращаясь лично к нему. 

Живое общение, забота и помощь

Люди еще больше будут вынужденно общаться с машинами (ботами, электронными ассистентами и т.п.). Это приведёт к росту спроса на живое общение. Оно станет важным и для B2C, и для В2В коммуникаций.

Медиапланированием, составлением текстовых и генерацией текстографических рекламных сообщений займутся роботы и будут делать это лучше людей.

Главной валютой человека будет время. Он будет все меньше готов тратить его на нерелевантный контент или опыт, тем более если этот контент или опыт ему что-нибудь навязчиво «продаёт».

Конкуренция за внимание человека будет требовать от компаний более глубокой интеграции в жизнь человека: предоставления ему не просто товаров и услуг, а заботы, помощи в решении повседневных задач с обязательным учётом его эмоциональной реакции на каждое взаимодействие.

Эмоциональные коммуникации

Ускорится развитие форматов коммуникаций, быстро вызывающих сильные эмоции: видео, AR, VR. Все средства коммуникаций, включая гипертекст, будут в той или иной степени интерактивными.

Возможность компаний вести постоянный диалог с каждым клиентом приведёт к появлению «крафтового контента». Персонализированный сторителлинг будет строиться вокруг двух героев-друзей — бренда и потребителя.

Важной социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы будут предпочитать все более компактные формы, а способность воспринимать большие объёмы информации (читать книги, лонгриды) станет атрибутом принадлежности к элите.

Unsplash

Конкуренция за оффлайн

Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для «аналогового» чтения и «аналогового» же общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.

Конкуренцию за внимание человека будет проще выигрывать тем, кто сможет заинтересовать его взаимодействием в оффлайне. Причём это взаимодействие должно отвечать выходящим за рамки продукта/услуги интересам самого человека и/или его социальной группы или локального сообщества.

Способность вывести потребителя в оффлайн-коммуникацию станет высшим пилотажем PR-работы благодаря её эффективной конверсии в эмоциональный маркетинг — основу долгосрочного доверия и репутации.

Будущее профессии в сфере коммуникаций

Профессия PR-специалиста будет исполнять несколько ролей:

  • Наставник
  • Пионероважатый
  • Связной

Наставник. Роль коммуникатора будет заключаться не в том, чтобы обслуживать бизнес по запросу, а эволюционирует в «коммуникационного наставника» — того, кто поможет бизнесу стать более коммуникативным по своей сути.

Пионероважатый. PR-профессионал фактически должен превратиться в массовика-затейника и пионервожатого, который будет присматривать за своей аудиторией, коммуницировать в формате диалога с конкретными персонажами и формировать армию сторонников, которые смогут выступить адвокатами бренда.

Связной. Задачей станет создание связей и отношений с очень узкими группами вплоть до индивидуальных отношений.

Уже сегодня границы профессий размываются, а скорость обновления знаний и компетенций только растёт. Поэтому надо начинать говорить не о профессиях, а о компетенциях, их комплексах и наборах.

Персональные компетенции

Во многих ситуациях выходят на первый план персональные компетенции. При этом хорошо владеть всеми инструментами не обязательно, скорее надо уметь быстро находить и осваивать новые знания и навыки под задачи, а также быть способным привлекать дополнительные внешние ресурсы.

Широкий профиль

В ближайшие годы в профессии пиарщика будут востребованы специалисты широкого профиля, широкого охвата и при этом знающие конкретные инструменты.

Технологизация приведёт к тому, что будет увеличиваться значимость творчества, стратегического мышления, эмпатии и наравне с этим математических компетенций.

Depositphotos

В докладе также поднимается тема значимости коммуникационной профессии в обществе, работе над ее репутацией и обмена профессиональными компетенциями между институциональными и неформальными объединениями.

По мнению экспертов, в профессиональной среде назревает необходимость движения к единой саморегулируемой организации (СРО). И это задача ближайших 3–5 лет. РАСО взяла на себя обязательство сформировать на 2018 год общий план мероприятий для крупнейших объединений коммуникационной индустрии и составить в дальнейшем единую стратегию развития, ориентированную на формирование СРО.

Полная версия доклада (.pdf)

Источник: https://prexplore.ru/media/the-future-of-communications-and-pr-specialists/

Топ-7 профессий будущего в области коммуникаций | Pressfeed. Журнал

Екатерина Белоусова: о профессии руководителя, эмоциях и будущем индустрии коммуникаций

Индустрия коммуникаций обновляется каждые два-три года. Логично меняется и рынок труда. Многие компетенции, востребованные сегодня, через 5 лет безнадежно устареют. Впрочем, особых причин для паники нет: сам запрос на коммуникаторов никуда не уйдет и даже вырастет. Но часть компетенций обновить все-таки придется — чем скорее, тем лучше.

Московская школа продвинутых коммуникаций MACS провела исследование трендов рынка труда креативных индустрий. Рассказываем, какие коммуникационные профессии имеет смысл освоить уже сейчас.

1. Руководитель разработки мобильных продуктов

Надя Макова, директор московской школы продвинутых коммуникаций MACS

Мобильная реклама — один из самых инвестиционно привлекательных секторов цифровой рекламы. По данным Statista, уже к 2020 году доля mobile в мировом digital-пространстве удвоится. А через 5 лет она составит 60% рекламных расходов — настоящий «мобайлгедон».

Спрос на разработку мобильных маркетинговых продуктов уже сегодня превышает предложение. Рынку требуются люди, которые умеют работать с мобильными сайтами, приложениями и платформами, понимают специфику мобайл-интерактива и знают, как выиграть мобильное пространство.

Освоить эти навыки стоит нынешним сотрудникам креативных, рекламных и PR-агентств, бренд-менеджерам, маркетологам и начинающим специалистам digital-сферы.

Зарплаты по России

От 55 до 200 тыс. рублей в месяц (здесь и далее в тексте зарплатная «вилка» приводится с учетом ряда факторов: опыт и образование соискателя, масштаб компании-работодателя, объем задач).

Где учат

Новосибирский государственный университет экономики и управления, факультет менеджмента, программа «Интернет-маркетинг и бизнес-коммуникации».

Университет Синергия, факультет рекламы, программа «Интернет-маркетинг».

Московская школа коммуникаций MACS, факультет «Digital коммуникации», программа «Интерактивные коммуникации».

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

2. Performance менеджер

Цифровые технологии все глубже влияют на нашу повседневную жизнь. В ближайшие 3-5 лет практически весь бизнес будет перенастраиваться на digital-реальность — трансформировать бизнес-модели, внутренние процессы. Для эффективной деятельности компании в новых условиях требуются performance менеджеры.

Ими могут стать маркетологи, менеджеры по развитию, специалисты консалтинговых агентств, аналитики, ИТ-специалисты и владельцы бизнеса, обладающие необходимым набором личных и профессиональных компетенций.

Performance менеджер управляет результативностью организации, оценивает финансовые и временные показатели, пользовательскую активность, вклад каждого сотрудника в развитие компании и обеспечивает ее превосходство в человеческом капитале. От него требуется знание цифровых бизнес-моделей, основ прорывных технологий и цифрового маркетинга, умение работать с данными и создавать пользовательский опыт, а также умение взаимодействовать с командой.

3. Репутационный менеджер

Этот специалист формирует репутацию компании и исходя из нее разрабатывает коммуникационную стратегию, работу в соцсетях и блогах, управляет негативом в сети. Он создает информационные и продающие материалы, взаимодействует с инфлюенсерами и инициирует публикации от первых лиц компании.

Добрать навыков для репутационного менеджмента смогут нынешние PR-специалисты, специалисты отделов коммуникаций и консалтинговых агентств, пресс-секретари, бренд-менеджеры и коммуникаторы-стратеги.

4. Специалист по развитию бренда работодателя

Развитие бренда работодателя — устойчивый бизнес-тренд в ближайшие годы. В современных реалиях компаниям сложно конкурировать только продуктами и услугами. На первый план выходит конкуренция корпоративными культурами.

Специалист по развитию бренда работодателя формирует внутренние ценности компании и корпоративную культуру, создает осознанную корпоративную социальную ответственность и нематериальную мотивацию, делает из сотрудников амбассадоров бренда.

Переучиться на данную позицию и добрать недостающих навыков смогут специалисты по внутренним коммуникациям, сотрудники HR-отделов, PR-менеджеры, рекрутеры и маркетологи.

5. New business директор

Развивать бизнес с помощью одних лишь традиционных инструментов, таких как маркетинг, ценовая политика и развитие партнерских отношений, уже недостаточно. Растет значение new business development — за счет редизайна товаров, услуг, креативных event- и digital-проектов.

От new business директора требуется разрабатывать креативную концепцию развития компании и эффективно ее реализовать. Для этого он должен обладать навыками продюсирования, управления проектной группой, фандрайзинга и взаимодействия с партнерами, эффективного продвижения событий и проектов.

Переучиться на позицию new biz директора уже сейчас могут сотрудники креативных, маркетинговых, PR-агентств и event-специалисты.

6. Фандрайзер/менеджер по спонсорству

Привлечение финансирования — необходимое условие для реализации крупных, социально значимых проектов. Формат спонсорства в России набирает обороты, и профессия фандрайзера становится все более востребованной.

Что умеет фандрайзер? Прежде всего, он привлекает спонсоров — ведет переговоры с потенциальными и существующими партнерами, формирует предложения и спонсорские пакеты, готовит информационные материалы, презентации и все документы, необходимые для сотрудничества. Стать фандрайзером смогут PR-специалисты, сотрудники отделов продаж и маркетологи.

7. Менеджер по событийному маркетингу

Как это ни парадоксально, но чем более цифровым и технологичным становится мир, тем сильнее у людей потребность в живом общении.

Отсюда — растущее значение оффлайн-мероприятий в маркетинг-миксе и готовность компаний выделять ресурсы на интегрированные кампании. По данным U. S.

Bureau of Labor Statistics, около 80% американских брендов собираются сделать в этом году больше эмпирических программ по сравнению с 2017-м.

Менеджер по событийному маркетингу разрабатывает и реализует концепцию мероприятия, руководит проектной группой, участвует в тендерах, взаимодействует с партнерами, ищет нестандартные площадки и координирует работу подрядчиков, занимается информационным продвижением события.

Переквалифицироваться в менеджера по событийному маркетингу смогут креаторы и коммуникаторы, которые умеют работать в режиме многозадачности.

Все HR- сотруднику
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: