Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

Содержание
  1. Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажи
  2. Зачем нужны корпоративные СМИ?
  3. Вusiness-to-Personаl
  4. Business-to-Business
  5. Business-to-Customer
  6. Взрывоопасная пресса
  7. Залог успешного издания
  8. Какие услуги еще распространены в области корпоративных медиа?
  9. Корпоративные издания — Всё об индивидуальном предпринимательстве
  10. Что такое корпоративные СМИ
  11. Виды корпоративных СМИ
  12. Для чего нужны корпоративные СМИ
  13. Значение для внешней аудитории
  14. Распространение корпоративных СМИ
  15. Корпоративные СМИ: для кого и зачем
  16. Корпоративные СМИ для клиентов
  17. Корпоративные СМИ для сотрудников
  18. Корпоративная пресса для партнёров
  19. Как сделать корпоративное СМИ актуальным
  20. Если все-таки газета
  21. «Сны о чем-то большем» или о чем и зачем писать?
  22. Корпоративные СМИ: актуальные вопросы
  23. Удел крупных предприятий, или общедоступное удовольствие?
  24. Корпоративные СМИ — реклама одной компании. Кому они могут быть интересны?
  25. Корпоративные СМИ — дорогостоящие и трудозатратные инновации. Можно ли получить из них выгоду, и каким образом это происходит?

Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажи

Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

Современные корпоративные издания появились в нашей стране лишь в 90-х годах в связи с экономическими преобразованиями и приходом на рынок иностранных корпораций. Соответственно, сложилось новое представление о подобного рода СМИ как части корпоративной культуры и одного из инструментов управления компанией.

Зачем нужны корпоративные СМИ?

Корпоративные СМИ способны решить широкий спектр бизнес-задач: повышение продаж, развитие корпоративной культуры, командообразование, создание образа дружественной и современной компании, сопровождение бонусных программ.

В последнее время популярность корпоративных изданий в России постоянно растет.

Дело в том, что возможности традиционных рекламных инструментов далеко небезграничны, а корпоративные издания, являясь симбиозом рекламного и медийного продукта, довольно эффективно решают многие задачи в области коммуникаций. Особенно те, которые затрагивают вопросы повышения лояльности партнеров, клиентов или сотрудников собственной компании.

Корпоративные СМИ заточены под интересы аудитории, имеют более высокую степень доверия и вовлеченности и, прямо скажем, гораздо интересней стандартной рекламы. При этом корпоративные СМИ все же остаются корпоративным продуктом и транслируют необходимую информацию о компании и брендах.

Вusiness-to-Personаl

Вusiness-to-Personаl — издания для сотрудников. Один из важнейших инструментов внутри корпоративной коммуникации.

Если в вашей компании сотрудники работают над разными проектами, в разных подразделениях или тем более в разных городах, то предпосылки для создания общей коммуникационной площадки есть. И численность сотрудников в данном случае роли не играет.

Их может быть и несколько тысяч, и сто, и даже меньше. Например, в компании около 40 сотрудников, и тоже есть своя корпоративная газета.

Business-to-Business

Business-to-Business — издания для деловых партнеров. В зависимости от вашего бизнеса это могут быть и корпоративные клиенты, и дилеры, и финансовые аналитики.

В любом случае, качественно сделанное издание — один из самых эффективных инструментов общения с ними. Как правило, такие издания сделаны в стиле деловой периодики и информационных бюллетеней.

Отдельный сегмент — это аналитические отчеты финансовых компаний.

Business-to-Customer

Business-to-Customer — издания для конечных потребителей. цель этих СМИ — повышение лояльности к бренду и стимулирование покупок. Чаще всего они насыщены полезной и развлекательной информацией. По формату это может быть классическая газета (таблоид), customer magazine или магалог (magazine + catalogue).

Взрывоопасная пресса

В России общий годовой тираж корпоративных изданий, по различным оценкам, составляет десятки млн. экземпляров. «Если в 2002-05 году отечественный рынок корпоративных СМИ прогрессировал, сегодня здесь наблюдается настоящий взрыв» — эта мысль была озвучена на Первом форуме корпоративной прессы. При этом рынок продолжает активно расти, что обусловлено рядом причин.

Толчком к бурному развитию корпоративных изданий в нашей стране также послужило стремление многочисленных компаний донести информацию о себе своей целевой аудитории — клиентам, партнерам и общественности в целом. Как правило, информация подобного рода в центральных СМИ носит заказной характер, что по тем или иным причинам не всегда устраивает компанию.

Залог успешного издания

Важно проследить, чтобы издательство, которое будет оказывать вам услуги издания корпоратива, было сформировано из специалистов, имеющих опыт работы как в реальной журналистике, так и в коммуникационном консалтинге.

Тогда разработанные ими корпоративные СМИ, с одной стороны, будут сделаны по правилам «большой журналистики» (т. е.

с учетом всех современных норм удобочитаемости и восприятия информации), а с другой – помогут в решении именно тех задач, которые поставил заказчик.

И не верьте в концепцию «боевого листка»: в 99 случаях из 100 они некрасивы и их не читают сотрудники и клиенты. Приучайте себя к хорошему дизайну, но используйте его конструктивно.

Верстка периодического издания имеет свою специфику, и у рекламных дизайнеров чаще всего вместо газеты получается буклет или годовой отчет.

Для первого раза — красиво, но через полгода приходит понимание, что дизайн-макет не приспособлен для длительной работы.

Какие услуги еще распространены в области корпоративных медиа?

В зависимости от ситуации и пожеланий клиента это может быть самое различное сочетание работ:

  • Изготовление дизайн-паспорта издания (разработка дизайн-макета и рубрикатора).
  • Периодическое производство издания «под ключ» (управление процессом, написание материалов, редактура, дизайн, корректура, тиражирование и распространение).
  • Start-up, когда фирма-издатель обеспечивает выход 2-3 первых номеров, в дальнейшем издание по разработанным бизнес-процессам выпускают сотрудники компании-заказчика.
  • Обучение (серия семинаров и тренингов поможет внутренним службам, например PR-oтделу компании, разобраться в том, что же такое современное корпоративное издание и самостоятельно в дальнейшем выпускать качественный продукт).

Формулу идеального корпоративного издания когда-то вывел небезызвестный деятель европейских PR Сэм Блэк: «Главной задачей корпоративной газеты для сотрудников компании является создание в коллективе чувства единой семьи, укреплении доверия к руководству, разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам организации. Но если газета будет заниматься только этим, она будет скучной, как бы оригинально не подавались материалы. Поэтому в газете должны быть статьи и на более общие темы, она должна более полно освещать деятельность сотрудников». Иными словами, конкуренция за внимание читательской аудитории, а следовательно, качество и уровень корпоративного издания должны быть выше любого другого СМИ.

Специалисты сходятся во мнении, что для идеального корпоративного издания, помимо информирования и пропаганды корпоративных задач, достижений и стиля, необходимо налаживать обратную связь (когда каждый сотрудник может через внутреннее издание задать вопрос и получить на него ответ, прислать рацпредложение), т. е.

обеспечивать публичный профессиональный диалог, быть посредником между руководством и низовым персоналом, консолидировать сотрудников на решение производственных задач и объединять его вокруг общих ценностей.

Такое издание обеспечивает сотрудничество через информационный обмен, транслирует передовой опыт, в том числе мировой и при этом создается по всем законам публичной прессы.

Мария Райдер
( в газете «Деловой Красноярск», 28.03.2007 г.)

Источник: https://krasprint.ru/likbez/corporate_media_increase_your_sales/

Корпоративные издания — Всё об индивидуальном предпринимательстве

Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

Далеко не каждый индивидуальный предприниматель в ходе своей деятельности задумывается об издании какого-либо средства информации. Хотя на данный момент такое электронное СМИ, как сайт компании, стало очень популярным.

Некоторые компании содержат сразу несколько сайтов – для внешних и для внутренних пользователей.

Шаг этот оправдан по многим причинам, и в первую очередь такие СМИ необходимы для координирования и ориентирования многочисленной аудитории пользователей.

Что такое корпоративные СМИ

Корпоративные средства массовой информации – это электронные или печатные СМИ, которые служат интересам определенной компании или социальным целям – распространению важной информации для служебного или общего пользования. Корпоративные СМИ имеют огромное разнообразие.

В первую очередь – это печатные издания, газеты, журналы, листовки, буклеты, и многое другое. Второй вид корпоративных СМИ – электронные средства. Здесь можно найти радиопрограммы, телевизионные программы, сайты в интернете.

Если у предприятия нет средств на полноценную программу, оно производит сюжеты и размещает их в существующих городских средствах массовой информации. Для этого СМИ открывать не нужно, но содержать сотрудника с обязанностями производства корпоративной информационной продукции – необходимо.

Любая корпоративная информация служит повышению имиджа компании, корпоративным интересам.

Основной признак корпоративного СМИ – отсутствие информации о других видах бизнеса, о других субъектах данного бизнеса.

Учредителями корпоративного СМИ, к примеру, глянцевого журнала, могут стать несколько однопрофильных предприятий.

Тогда в СМИ рассказывается об отрасли в целом и о данных предприятиях, размещается информация, которая актуальна для всех профильных предприятий, но на примере предприятий – основателей СМИ.

Выпуск корпоративного СМИ может производиться силами компании-учредителя. То есть предприятие создает отдел СМИ, который с первого момента и до выпуска готового издания или программы выполняет всю работу. Но можно обойтись и без таких крупномасштабных работ и увеличения штатов.

Можно заключить договор с какой-либо редакцией на производство корпоративного информационного продукта. В денежном выражении это будет дешевле, но и контроль работы может не быть стопроцентным.

Если получится найти компромисс и выстроить аутсорсинговую схему, то выгода и результат будут максимальными.

Виды корпоративных СМИ

О первом делении на виды корпоративных СМИ мы уже упомянули, это электронные и печатные. Корпоративный журнал, газета, бюллетень, каталог, корпоративная доска, корпоративный информационный лист – все это принадлежит к печатным СМИ. Электронные СМИ – это не только радио, телевидение, сайты, но и электронные версии печатных изданий, радио и телепрограмм.

Второе деление корпоративных СМИ – по той аудитории, на которую производится воздействие. Издания для сотрудников призваны повышать лояльность к компании, информировать о мероприятиях, проводимых для работников, о конкурсах профмастерства.

Статьи и сюжеты в таких изданиях призваны повышать профессиональный уровень, рассказывать о новых технологиях, поощрять лучших специалистов предприятия. Второй вид аудитории, для которой могут создаваться корпоративные СМИ – это многочисленные клиенты компании.

К примеру, корпоративное издание агентства недвижимости может познакомить горожан с имеющимся жилым фондом предприятия. Журнал о свойствах чая и кофе понравится клиентам магазина, специализирующихся на торговле этими продуктами.

Отлично работают корпоративные СМИ для клиентов туристических компаний, глянцевые журналы, интернет-сайты, телепрограммы наиболее наглядно и ярко представляют страны и города, включенные в туры.

Компания может выпускать корпоративные издания для своих деловых партнеров. В таком журнале, газете или программе могут размещаться материалы о новинках производства, о новых технологических процессах и линиях. На такой площадке можно эффективно искать новых партнеров, поставщиков сырья или покупателей вашего товара.

И четвертый вид целевой аудитории, для которой может быть предназначено корпоративное СМИ – это профессионалы, то есть те компании, которые самостоятельно занимаются технологическими и научными разработками. Такие корпоративные издания выпускают крупные предприятия, которые лидируют в конкретной сфере экономики и производства, у которых ресурсы позволяют достойно оформлять периодическое издание.

Третье деление корпоративных СМИ – по типу финансового обеспечения. Издания могут датироваться полностью за счет своего учредителя, они также могут окупаться полностью за счет финансово-хозяйственной деятельности самого средства массовой информации. Финансирование может быть частично датируемым и частично окупаемым.

Также средство массовой информации может не просто окупаться, но и приносить прибыль. Больше всего корпоративных СМИ относится к первому виду, то есть к полностью датируемым.

Но стоит отметить, что есть в России такие издания, которые из простых корпоративных превращаются в большие издания с общей направленность, становятся довольно популярными, привлекают рекламодателей и начинают приносить прибыль.

И последний вид деления корпоративных СМИ – по способу производства. Создание средства массовой информации может проходить только с привлечением собственных специалистов, или с частичным участием привлеченных сторонних работников. Также издание может производиться аутсорсинговой компанией.

Для чего нужны корпоративные СМИ

Цели, назначение и функции корпоративного СМИ зависят во многом от той целевой аудитории, для которой оно предназначено.

Функция формирования корпоративной культуры на предприятии является идеологической функцией. Корпоративное СМИ должно внедрять в сознание сотрудников предприятия корпоративные ценности, миссию компании и ее роль в обществе. На страницах издания позиционируются стандарты и модели поведения работников.

Корпоративные СМИ предназначены также для информирования представителей целевой аудитории, в них рассказывается о производственных процессах, о возникающих профессиональных проблемах и способах их решения.

Работники получают из корпоративного издания информацию о своем предприятии, о рыночной ситуации, о планах и стратегии компании. Если происходят какие-то изменения на рынке, на предприятии, в отрасли в целом, то важность такого корпоративного издания повышается существенно.

Слухи в критические моменты растут с баснословной скоростью, поэтому ценность СМИ заключается в предоставлении объективной и честной информации.

Следующее предназначение корпоративного СМИ заключается в возможности интеграции информации, в обмене профессионально значимыми данными. Кроме того, именно в таких изданиях можно почерпнуть актуальную информацию по профилю работы предприятия, и она будет самой современной, передовой.

Значение для внешней аудитории

Любая целевая аудитория имеет свой интерес в пользовании корпоративным СМИ. Партнеры компании видят в предприятии, издающем корпоративное СМИ, стабильного и сильного союзника. В привлекательности для партнеров и новых клиентов заключается коммерческая функция изданий.

Покупатели видят в издателе престижного производителя, у которого отлично идут дела и продукция высокого качества. Лояльность их повышается, покупательский спрос – тоже.

Такое корпоративное СМИ может стать полноценной площадкой для общения компании и клиентов, на страницах и в программах могут размещаться отзывы о продукции и предложения по ее совершенствованию.

Распространение корпоративных СМИ

Схемы распространения корпоративных изданий зависят от специфики целевой аудитории. Если это широкая аудитория покупателей розничной сети, то отлично подойдут расклейка по подъездам литовок, разноска по почтовым ящикам газеты.

Если вы выпускаете глянцевый журнал для своих ВИП-клиентов, или для отраслевых партнеров, то необходима адресная рассылка с доставкой не просто до офиса, а до рабочего стола директора.

Если же вы производите радио или телепрограмму, то каналы распространения будут общими, но смотреть их будут только те, кто заинтересован в профильной информации.

Если вы размещаете свои сюжеты на другом канале, то надо выбирать время, которое подходит именно вашей целевой аудитории. О каждом таком информационном материале необходимо извещать клиентов любыми доступными способами.

Издания своих сотрудников раздаются на ресепшене или проходной, корпоративное внутренне радио или ТВ распространяет свою информацию в обеденный перерыв или за 15 минут до начала работы.

Издания для клиентов могут раздаваться и в магазине, в хорошо проходимых местах города, а также они могут поступать в офисы тех компаний, которые являются клиентами фирмы.

В любом случае очень важно продумать логистику доставки и оформить ее правильно, в соответствие с предпочтениями получателя информационного продукта.

Е.Щугорева

о том, что такое корпоративные СМИ и зачем нужно такое издание:

Источник: https://indivip.ru/sovety/korporativnye-izdaniya.html

Корпоративные СМИ: для кого и зачем

Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

В сфере PR специалисты оперируют не очень большим инструментарием. Один из них — выпуск корпоративного журнала, газеты или создание портала. К сожалению, многие PR-специалисты не пользуются этим средством, т.к. считают, что он работает только для целей департамента по HR.

В то же время, корпоративные издания способны решить широкий спектр бизнес-задач: повышение продаж, развитие корпоративной культуры, командообразование, создание образа дружественной и современной компании, сопровождение бонусных программ и акций.

Прочитайте, почему и для кого корпоративные СМИ эффективны, в нашей статье.

Начнём с теории. Корпоративные СМИ — это фирменная пресса, которая издаётся от имени компании. Это могут быть корпоративный журнал, газета, портал или даже радиопрограмма.

Они позволяют работать с тремя видами аудиторий: B2B-издания ориентированы на бизнес-партнеров компании, B2C – на клиентов, и, наконец, B2P-издания обращаются к реальному и потенциальному персоналу компании, т.е.

к соискателям и сотрудникам. Что собой представляет каждое из них?

Корпоративные СМИ для клиентов

Это самый простой и понятный вид фирменной прессы. Таких изданий сейчас уже достаточно много в больших городах. Они представляют собой нечто среднее между рекламой и медиа-продуктом. Их главные цели — повысить лояльность покупателей, проинформировать их о деятельности компании и её продуктах.

Они очень хорошо работают на позиционирование бизнеса и продвижение его продуктов, поскольку это не реклама в чистом виде, слишком прямо говорящая о достоинствах товара или услуги.

Корпоративный журнал, портал или газета для клиентов имеют большие шансы донести посыл до аудитории, поскольку, как все медиа-продукты легче проходят информационный фильтр в сознании людей и дают им что-то полезное.

Корпоративные СМИ для сотрудников

Тоже достаточно эффективный инструмент коммуникации с аудиторией. В работе над ним, помимо PR-отдела, участие принимают HR-менеджеры.

Его применяют тогда, когда компания разрослась, и с персоналом сложно коммуницировать посредством личного общения, или если у компании достаточно масштабные амбиции в отношении хорошего HR-бренда и привлечения к работе самых ярких профессионалов.

Такие издания помогают PR-департаменту разъяснить миссию и ценности компании сотрудникам и соискателям, мотивировать их работать лучше, сформировать и поддерживать корпоративную культуру. Например, мотивировать персонал и передавать опыт можно, выпуская статьи и интервью от лучших сотрудников.

Новости из разных филиалов будут поддерживать корпоративную культуру: люди будут узнавать друг друга и становиться одной командой. Итоговые показатели и обращения руководителей будут правильно подавать миссию компании. Если вы небольшая организация, то для создания СМИ можно привлечь разные департаменты, не только PR и HR, а выпуск издания в формате PDF позволит сэкономить на материалах и распространении.

Корпоративная пресса для партнёров

Создание корпоративной газеты, журнала или портала для бизнес-аудитории — самая сложная задача из представленных. Она требует высочайшего качества, как в плане содержания, так и в плане дизайна и полиграфии.

Аудитория таких изданий — руководители других компаний, топ-менеджеры из профессиональных сообществ, инвесторы, независимые специалисты, поэтому помимо освещения работы вашего предприятия там должны быть полезные и предельно информативные материалы о вашей отрасли.

Лучшие корпоративные газеты и журналы, работающие с бизнес-сегментом, как раз и представляют собой, скорее, издание об отрасли, чем о компании.

Основными целями этого типа СМИ являются доказательства выгоды от сотрудничества с компанией, это могут быть интервью с директорами, аналитика, планы на будущее, финансовые показатели, демонстрирующие ивестиционную привлекательность, что позволяет привлекать новых партнёров и повышает лояльность уже существующих.

Что бы вы ни задумали делать, будь это корпоративная газета банка, фирменный журнал крупного завода или портал для сотрудников IT-компании, самое важное в корпоративном издании — его качество. Фальшь и синтетику люди распознают легко, и отличный инструмент не сработает. Начните с консультаций у компаний, профессионально занимающихся выпуском корпоративных СМИ.

Вы можете попросить их предложить вам название и идеи для корпоративной газеты. Так вы составите представление об объеме работ и сложности задач, оцените креативность подрядчика и сможете решить, справитесь ли вы собственными ресурсами.

Поверьте, издание СМИ – процесс технологически очень сложный, и вам как минимум стоит понять объём работы и иметь представление об основных этапах работы.

Хотите получить этот эффективный инструмент, не приложив больших усилий? Может быть, вы хотите выиграть конкурс корпоративных СМИ? Отдайте ответственность за эту работу нам, и можете быть уверены в результате. Воспользуйтесь нашей услугой по созданию корпоративных СМИ, и мы сами подготовим для вас все составляющие: шаблон корпоративной газеты или журнала, концепцию и интересные материалы.

Нанять нас

Источник: https://zebracompany.ru/stati/korporativnye-smi-dlya-kogo-i-zachem/

Как сделать корпоративное СМИ актуальным

Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

Вы – редактор корпоративного СМИ для персонала и ломаете голову над тем, как же заставить сотрудников читать вашу газету или журнал? Что делать, чтобы привлечь их внимание к плодам вашего труда и донести до них хотя бы частичку ключевых сообщений и идей руководства? Сегодня на Pressfeed – Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», предлагает свой план, куда двигаться, чтобы решить эти проблемы, и сделать ваше корпоративное издание максимально актуальным.

Это страшное на первый взгляд иностранное слово активно внедряется в жизнь медиа уже несколько лет. И корпоративные медиа не должны стать исключением. Прошло время, когда определяющим фактором в коммуникации был канал: только газета или только журнал. Наша цель всегда – донести до аудитории набор посланий.

А аудитория сегодня очень разная и далеко не все готовы потреблять контент в том канале, который у нас в наличии.

Стало быть надо использовать максимальное количество каналов для взаимодействия с ЦА: печатную газету для тех кто постарше и любит пошуршать бумагой, аудиоподкасты для тех, кто живет, не вынимая наушников из ушей, видеоролики и сюжеты для любителей ютьюба и т. д.

На первом месте не канал, а контент: выбираем сообщение, продумываем его содержание, а дальше упаковываем в разные форматы. Кому-то вообще телеграм-канал сегодня милее всего – не вопрос, почему бы не транслировать туда наши материалы.

То есть современное корпоративное СМИ это некий осьминог: в голове – содержание, а каждая нога – коммуникационный канал — тянется к своему сегменту аудитории, чтобы это содержание передать.

И мы больше не думаем газетными выпусками. Мы формируем поток контента, который разлетается в эти каналы. Безусловно это требует больше усилий и ресурсов. Но не настолько больше, как кажется на первый взгляд. Однако и эффективность этой работы существенно вырастет. Потому что стопки макулатуры, лежащие на вахте завода и притворяющиеся газетой, приносят нулевой эффект вашему работодателю.

Если все-таки газета

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Если без бумажного издания нам никак не обойтись, то подход к нему нужно кардинально изменить.

Большинство корпоративных СМИ в нашей стране (а я их повидал немало, благодаря в первую очередь нашим конкурсам, на которые приходит огромное количество заявок и присылаются образцы) продолжают жить в семидесятых годах двадцатого века и «приумножать традиции» партийной прессы. Пресные безликие неинформативные заголовки являются нормой:

  • «Обеспечить безопасность»
  • «Подтвердили мастерство»
  • «История и современность»

А после заголовка длиннющий кирпич текста с огромными абзацами и полным отсутствием внутренних заголовков, главок, выделений и максимум с одной фотографией. А на дворе тем временем уже без пяти минут двадцатые годы двадцать первого века – века информационного, века коммуникаций.

Любители лонгридов живут в отдельной резервации и занесены в красную книгу. Все же остальные исповедуют школу твиттера и инстаграма: много картинок и мало текста. Хорошая современная газета или журнал должны быть похожи на комикс: максимум иллюстраций и короткие подписи под ними.

Только так вы добьетесь того, что ваши послания если не прочитают полностью, то как минимум просканируют.

Сканировать же кирпич на полосу А3 (и даже А4) никто не будет, если только вы это сканирование специально не облегчите, разбив тело вашего текста на составные части, у каждой из которых будет внутренний заголовок, подзаголовок, выделена жирным важная часть, да еще и главные мысли вынесены в аншлаги.

Вы скажете: издание получается легковесным и выглядит легкомысленно. Возможно. Но если выбирать между тем, чтобы выглядеть серьезным и быть прочитанным, я выбираю последнее. И вам советую.

Ваш читатель, беря издание в руки в течение пары секунд оценивает: тратить время и силы на прочтение или бросить это глупое занятие.

И если текст на первый охват кажется тяжелым для изучения – не по содержанию, а просто по внешнему виду, то проще газету положить назад и открыть тот же инстаграм.

Даже если там – о ужас! – нет новостей вашего предприятия и не улыбается натужной улыбкой на главной странице ваш генеральный директор.

Конкуренция на рынке контента на сегодняшний день настолько высока, что война за внимание читателя идет не на жизнь а на смерть. В советские годы с нудной заводской многотиражкой конкурировала не менее нудная городская партийная газета и чуть более вольная комсомольская.

Если ты хотел получать какие-то новости о том, что происходит под носом, то вполне можно было отвлечься от трудового процесса на просмотр газеты своего предприятия. Сейчас же количество входящих информационных потоков настолько велико и разнообразно, что глаза у читателя разбегаются, и он как сорока реагирует в первую очередь на наиболее яркое.

Посмотрите трезвым взглядом на свою многотиражку – подходит она под это определение? Цепляет? Манит? Делайте выводы.

«Сны о чем-то большем» или о чем и зачем писать?

Писать о том, что надои выросли, можно, если читает вас только директор. И если этот директор не понимает, зачем он тратит деньги на корпоративное издание.

Единственное практическое руководство по бесплатному продвижению «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Получить книгу бесплатно

Сотрудники ходят на работу ради зарплаты. Это понятно, и никакая газета ее не заменит. Но вы можете сделать пребывание сотрудников в рядах вашей организации более осознанным и приятным. Людям важна социализация и проявляется она не только в том, чтобы было с кем покурить или поболтать у кулера.

Им важно чувствовать себя частью чего-то большего, членом команды, как бы шаблонно это ни звучало. Причем не просто команды, а команды, играющей в высшей лиге ради каких-то очень серьезных побед.

Побед не материальных, а именно неких важных достижений, делающих жизнь каждого члена команды немного менее бессмысленной, чем раньше.

И корпоративные СМИ как раз один из важнейших инструментов в решении этой задачи. Они объединяют и дают возможность почувствовать себя частью чего-то большего, а значит и чем-то большим.

Помогайте людям стать более эффективными и результативными. Делитесь лайфхаками о том, как можно делать их работу более оптимальными способами. Подсказывайте как заработать больше в рамках компании. И как сделать в компании карьеру.

На это настроены многие, но не всегда в организации есть люди, курирующие такие процессы и помогающие сотрудникам двигаться вверх. А ведь в других подразделениях руководители ищут персонал на руководящие должности, перебирают кандидатов по объявлениям с улицы, не зная, что внутри есть вполне подходящие кадры, уже лояльные компании и мечтающие о продвижении.

И не забывайте о том, что одностороннее общение через СМИ — это тоже вчерашний день. Сегодняшняя аудитория не готова просто глотать то, что ей скармливает редакция. Сейчас время диалога, обратной связи, обсуждения.

Дайте возможность аудитории влиять на контент, собирайте заявки и вопросы – что хотят сотрудники знать о компании и ее событиях, каких материалов им не хватает, какие материалы они хотели бы сами делать для корпоративного СМИ.

Издание, сделанное при собственном участии, будут и читать и рекомендовать другим намного активнее, чем писанину, высосанную из пальца некой редакцией. И это также даст людям возможность стать частью чего-то большего.

Источник: https://news.pressfeed.ru/kak-sdelat-korporativnoe-smi-aktualnym/

Корпоративные СМИ: актуальные вопросы

Корпоративные СМИ как инструмент управления компанией

В нашей сегодняшней статье мы хотели бы осветить наиболее актуальные вопросы о корпоративных СМИ.

  Для кого они создаются? Это веяние моды или реально работает? Кому интересно такое СМИ, если оно заведомо нацелено на PR предприятия? Кто будет заниматься зданием корпоративного СМИ? Эти и многие другие вопросы будут максимально подробно освещены в нашей статье, подготовленной совместно с «Фабрикой Журналов» и ИА ПрессОрг24.

Корпоративные СМИ: модное веяние или рабочий инструмент?

Несмотря на то, что корпоративные СМИ давно и прочно вошли в жизнь российского бизнеса, далеко не все ТОП-менеджеры считают, что создание корпоративной прессы или медиа актуально непосредственно для их компании. Мы не намерены бороться с ветряными мельницами, рассказывая о том, как эффективно и выгодно корпоративное СМИ может работать на ваше предприятие.

Но мы хотели бы призвать вас задуматься о том, зачем и для чего год от года маркетологи работают над созданием новых инструментов для коммуникаций с персоналом, клиентами и партнерами предприятий всех уровней.

«Послушайте! Ведь, если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно?», — говорил Маяковский. И мы хотим лишь повторить тот же довод.

Если в мир бизнеса приходит что-то новое, и на гребень волны взлетают новые актуальные инструменты, позволяющие повысить эффективность и прибыльность бизнеса, значит это кому-то нужно.

Если крупнейшие мировые корпорации внедряют у себя корпоративные СМИ и успешно работают с ними на всех уровнях, постоянно вкладывая средства и развивая данное направление, значит, они считают его эффективными и полезными для реализации своих PR-стратегий.

Конечно, популярность корпоративных СМИ — отчасти дань моде.

Можно раз в две недели выпускать информационный листок, скучный и малоинтересный как для клиентов и партнеров, так и для сотрудников вашей компании, но при этом гордиться своими достижениями, говоря о том, что ваше предприятие выпускает собственную корпоративную газету. Мода и функциональность не взаимоисключающие понятия и только от вас зависит, насколько эффективными инструментами будут ваши корпоративные СМИ.

Удел крупных предприятий, или общедоступное удовольствие?

В наши дни вне зависимости от размера предприятия, у каждой компании есть целевые группы, с которыми ей необходимо налаживать коммуникации.

При помощи собственной газеты вы можете заинтересовать новых клиентов. Удачное корпоративное видео, способно привлечь внимание широкой общественности к вашим брендам.

Презентационные корпоративные видеоролики нужны практически каждой компании, вне зависимости от величины бизнеса.

Говоря о корпоративных СМИ, можно совершенно четко сказать, что они могут успешно работать на предприятие любой величины и сферы деятельности. Перечень возможных инструментов и возможностей этих инструментов столь велик, что может подойти для любых целей вашего бизнеса.

Корпоративные СМИ — реклама одной компании. Кому они могут быть интересны?

На деле все зависит от того послания, которое будет реализовано в ваших корпоративных СМИ.

Если вы из номера в номер в каждый выпуск корпоративной газеты для клиентов будете настойчиво вкладывать послание «купи меня и только меня», вероятно, такое СМИ будет мало кому интересно.

Если в каждом корпоративном видео вы будете настойчиво доказывать, что ваша продукция лучше, чем у конкурентов, людям вскоре станут не интересны такие ролики.

Ключ успеха любого СМИ, в том числе и корпоративного, в многообразии и разнообразии. Да, это корпоративное СМИ. Да, оно рассказывает о чем-то, прямо или косвенно относящемся к вашему предприятию.

Но, поставив перед собой цель сохранить разнообразие контента в СМИ и неустанно удерживать внимание читателей, вы сможете поддерживать неусыпный интерес к вашим корпоративным продуктам. Главное при этом, сохранять баланс и не перегружать печатное издание или видео-ролик «заказной» информацией.

Оптимальное соотношение той информации, которую бы вы хотели донести о своей продукции или о своем предприятии конечному клиенту и той информации, которая будет интересна конечному клиенту — это один к одному.

Корпоративные СМИ — дорогостоящие и трудозатратные инновации. Можно ли получить из них выгоду, и каким образом это происходит?

Любое СМИ — это проводник информации. Да, обеспечить доставку информации до разума конечного потребителя может быть нелегко и затратно, а на системной основе такие действия могут повлечь за собой трату довольно существенной части бюджета из статьи расходов на PR. Однако это совершенно не означает, что данные действия не окупаемы.

В бизнес-среде прошлого поколения основная масса бизнес-коммуникаций совершалась тет-а-тет. Встреча с партнерами и обсуждение бизнес-вопросов происходило в ресторанах. Встречи с покупателями — в магазинах. Привлечение потенциальных клиентов — раздачей листовок и рекламными акциями на улицах. Разговор с сотрудниками в отдельном помещении.

Источник: https://inside-pr.ru/archives/1213

Все HR- сотруднику
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: