Поколение Y в России // это мы!

Содержание
  1. От молчаливых до зумеров: теория поколений в России (и в музыке)
  2. Молчаливое поколение
  3. Бэби-бумеры
  4. Поколение X
  5. Поколение Y
  6. Поколение Z
  7. Поколение Y в России // это мы!
  8. # У нас другие ценности
  9. # Мы тоже искренне верим в свою уникальность
  10. # Мы научились выстраивать культуру вокруг себя
  11. # Мы делаем сознательный выбор. Слишком сознательный.
  12. # Мы смелые. Чересчур смелые?
  13. # Учимся на ошибках и не боимся поражений
  14. # Прагматичные романтики
  15. # Последнее и важное отличие. Мы не уверены.
  16. Теории поколений. Покупательская способность, приоритеты, позиция у поколения Y
  17. Как покупает поколение Y
  18. Поколение Y в России
  19. Краткое резюме покупательской способности поколения Y. Поколение Y мы разделили на 2 условные «половины»
  20. Поколение Y — особенности в Штатах и России
  21. Поколение Y в Штатах
  22. Поколение Y: Типы миллениалов и их отношения с брендами в соцсетях — Офтоп на vc.ru
  23. Отцы и дети: другой взгляд на проблему поколений
  24. Герои нашего времени
  25. Разные «Игреки»
  26. Hip-Ennial или «Осведомленные»
  27. Gadget Guru или «Продвинутые»
  28. Millennial Mom или «Мамы миллениалы»
  29. Clean and Green или «Зеленые и пушистые»
  30. Anti-Millennial или «Анти-миллениалы»
  31. Old-School Millennial или «Консерваторы»

От молчаливых до зумеров: теория поколений в России (и в музыке)

Поколение Y в России // это мы!

Часто можно услышать, что современные дети совсем не похожи на детей предыдущих поколений. В этом есть доля истины: мир развивается, и первыми, кто может это уловить, становятся именно дети. По сути, на этом основана теория поколений. Наш блогер подробно рассказал об особенностях разных поколений.

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Теорию поколений предложили в 1991 году писатели-историки — Уильям Штраус и Нейл Хоув. Они изучили историю США со времён Колумба до наших дней на основе биографий разных поколений и обнаружили повторяющиеся циклы. Цикл составляют четыре периода (поколения) по 20-22 года: кризис, подъём, пробуждение и спад. Полный цикл повторяется каждые 80 лет.

У теории много последователей и критиков. Её проверяли в разных странах и подтверждали наличие общих черт у представителей одних и тех же поколений по всему миру (вне зависимости от культурных особенностей страны).

Критика касается недостаточной научности подхода и отсутствия точных эмпирических данных. Теорию называют «поп-социологией», «историческим гороскопом» и указывают на излишнюю стереотипизацию в описании поколений.

«По правде говоря, можно сделать вывод, что в США было два величайших поколения в начале и конце века и два самых убогих в середине», — Дэвид Брукс.

Мне теория кажется интересной. Многие черты поколений фиксирую в бабушке и дедушке, родителях, сверстниках, студентах, детях.

Часто мы забываем о своих корнях, разочаровываем родителей, недовольны детьми, не понимаем друг друга. Дело не в том, что «они плохие» или «мы хорошие».

Просто мы выросли в разные эпохи, в разных условиях, на наше восприятие мира влияли разные события. Понимание особенностей каждого поколения может решить множество проблем.

В России теорию активнее всего исследуют маркетологи для создания продуктов и поиска подходов к каждой целевой аудитории. На мой взгляд, родителям и педагогам также стоит обратить на неё внимание.

Инфографика «Теория поколений в России», данные Росстат от 30.08.2019

Формирование основ личности, системы ценностей и моделей поведения происходит в разных условиях под влиянием разных культурных и социальных явлений. Например, мои родители в юности слушали «Машину времени» и смотрели фильмы про Фантомаса, а мне нравились «Нирвана», «Терминатор» и «Побег из Шоушенка».

Некоторые из современных подростков также могли видеть фильмы про Фантомаса и слушать «Нирвану», но это скорее исключение из правила. В основном же представители одного поколения имеют много общего друг с другом и отличаются от своих предшественников.

Какие же поколения живут сейчас в России и в чем их особенности?

Молчаливое поколение

Самое малочисленное поколение в России (13,7 миллионов, 9,3%) составляют жители в возрасте от 70 лет и старше.

Представители этого поколения родились и выросли в эпоху кризиса (1924-1944): сталинские репрессии, голод, лишения и война, что сказалось на характере представителей этого поколения.

Молчаливым (тихим) поколение названо из-за того, что страх сказать лишнее, жёсткая цензура и доносы, а затем мировая война научили детей поколения молчать и не выделяться из толпы.

Молчаливому поколению свойственны такие черты, как терпение и законопослушность, согласие с правилами, осторожность и запасливость, трудолюбие и внимательное отношение к здоровью. Во время войны они были ещё детьми, но хотели быть героями, поэтому впечатления черпали из книг.

Высоцкий, будучи представителем молчаливого поколения, писал о них: «Книжные дети, не знавшие битв»

Круг общения детей и подростков молчаливого поколения также был крайне мал — один или два друга. У большинства была одна любовь с юности и на всю жизнь. Повзрослевшие представители поколения направили свои силы в науку и образование, творчество, литературу, на восстановление и развитие страны после войны.

Популярная песня 1937 года «Утомленное солнце».

Каким образом представители старейшего из ныне живущих поколений реализовали свои потенциал и ценности? Для этого достаточно перечислить некоторых детей молчаливого поколения: первый в мире космонавт Гагарин и академик Сахаров; поэты-«шестидесятники» Евтушенко, Вознесенский, Ахмадулина и Рождественский; барды Окуждава и Высоцкий; писатели братья Стругацкие и Аксенов; актёры Леонов, Табаков, Никулин и Даль; режиссеры Рязанов, Данелия, Захаров. Они создали особую атмосферу в обществе, в которой родилось и выросло следующее поколение — бэби-бумеры.

Бэби-бумеры

Одна пятая часть (29 миллионов) жителей России — это поколение бэби-бумеров. Они родились и выросли в эпоху подъёма (1944-1964) — их родители победили в Великой Отечественной войне, СССР стал мировой сверхдержавой.

Название эпохи бэби-бум отражает настроение всего общества — социально-экономический подъём вызвал сильный всплеск рождаемости. Человечество покоряет космос, люди полны оптимизма, веры в светлое будущее, они готовы трудиться, комсомольцы строят дороги, заводы и прекрасные города.

Песня, отражающая настроение поколения: «Я люблю тебя, жизнь» (Марк Бернес, 1962 год).

Поколению бэби-бумеров присуща психология победителей — они верят в волю и возможности человека, занимаются спортом (культ спорта и здорового образа жизни), доверяют людям, умеют работать в команде, сообща, добиваться больших целей. Эти люди ценят профессионализм и знания, любят семью и детей.

Поколение X

В России к этому поколению относится 29,2 миллиона человек, родившихся в период 1964–1984 годов. Детство и юность иксов проходит во время кризисов холодной войны, войны в Афганистане, краха идеалов, перестройки.

Эпоха «пробуждения» сопровождается глобальным развитием информационных технологий, которые начинают проникать в советские реалии и постепенно разрушают их.

Именно в этом поколении космополитизм начинает вытеснять идейный патриотизм.

Песня поколения — «Поворот» группы «Машина времени» (1979 год). Она воплотила идеи своего времени, моментально обрела огромную популярность, преодолев барьеры запретов, и была неформально названа «новым гимном Советского Союза».

Время формировало новый тип людей. Они стремились подчеркнуть свою индивидуальность вместо того, чтобы быть частью команды. Они искали выбор, свободу и неформальность взамен «совковых» правил и идеалов прошлого. Они уже не надеялись на государственные институты, а больше полагались на собственные силы, критичность, прагматичный расчёт и информированность.

Представители поколения заинтересованы в создании и утверждении своей карьеры. Однако для них важен баланс между работой и личной жизнью, поскольку они считают время и эмоции более ценным ресурсом, чем деньги.

Поколение Y

Самое многочисленное в России поколение Y (игреки, миллениалы, поколение «некст», сетевое поколение — их 28,5%) родилось в период с 1984 по 2005 годы.

Распад Советского союза, «лихие девяностые», теракты и атипичная пневмония сопровождали развитие этого поколения.

Им свойственно умение выживать в тяжёлых условиях, бороться, отстаивая свои ценности, надеяться и искать. Независимые, уверенные в себе, активные и свободные.

Взросление совпало с переломным моментом в истории России — старый общественно-политический строй был разрушен, а новый ещё не построен.

С одной стороны — пустые прилавки магазинов, безработица, развал экономики, с другой — появление редких зарубежных товаров («Пепси, пейджер, MTV…»), западной музыки и распространение информационных технологий.

Первые пейджеры, мобильные телефоны и персональные компьютеры, первый «Сникерс» и очередь в первый Макдональдс (1990). Игреки с головой окунулись в компьютерные игры, сетевое общение и мировую популярную культуру в поисках своего места.

Песню поколения подобрать сложно, потому что девяностые и начало нулевых в России были временем расцвета субкультур и самовыражения.

Каждый искал течение для себя: клубная музыка, рок, альтернатива, панк, поп или хип-хоп. Хотя, на мой взгляд, наиболее массовым и уникальным явлением поколения были многотысячные рок-фестивали.

На одном из них мы впервые услышали «Орбит без сахара» группы «Сплин» (1997 год).

Игреки встретили новое тысячелетие в юном возрасте, поэтому привыкли к переменам (причём не всегда благоприятным), поиску своего места в мире. Представители поколения Y отдают предпочтение эмоциональному вместо прагматического и верят, что нет ничего невозможного. Они непостоянны, стремятся к самореализации, но не спешат обзаводиться семьей.

Поколение Z

Около 32,8 миллионов молодых людей являются вторым по величине поколением в нашей стране, поколением будущего. Они родились в период с 2005 года и по настоящее время. Уникальность Z отражают другие названия поколения — «зумеры», «цифровые люди», «цифровые аборигены».

Это первое поколение в России, родившееся и выросшее в среде информационных технологий. Они с рождения умеют пользоваться смартфонами и не представляют мира без интернета.

Они являются частью глобального сообщества, видят весь мир и могут показать себя всему миру, нажав кнопку записи видео на своём смартфоне.

Исследователи говорят, что поколение ещё находится в процессе формирования и определения своих ценностей. Однако многие черты уже проявляются. Интересно сравнение поколений Z с молчаливым: согласно теории они имеют множество параллелей. Наиболее очевидными сходствами, на мой взгляд, являются опосредованные знания о мире, одиночество и осторожность.

1. Опосредованные знания о мире.

Странно, но современное поколение сходно с молчаливым по способу получения информации: прабабушки и прадедушки в детстве черпали знания и эмоции из книг («книжное поколение»), поколение Z также предпочитает виртуальный мир реальному. Конечно, изменились носители информации — вытеснил книги. Но суть вполне сравнима — замена живого опыта на опыт авторов текста или видео.

2. Причина одиночества «поколения гаджетов» — преобладание цифрового общения и неразвитость навыков личного общения. В живой коммуникации современным подросткам сложно читать язык тела, слушать собеседника, применять эмпатию и интуицию. Поэтому опасаясь проблем и дискомфорта, многие из них избегают живого общения (особенно с представителями противоположного пола).

3. Осторожность представителей поколения Z сравнима с осторожностью предыдущего поколения эпохи кризиса — молчаливого. «Зумеры» редко гуляют и вообще выходят на улицу, реже устраивают вечеринки, знают, что их ошибки и слова могут заснять на видео и выложить в сеть на всеобщее обозрение.

Разные условия формируют сходные черты: репрессии и война у молчаливого поколения и цифровая открытость у современного формируют страх сказать или сделать что-то не так. Но если у молчаливого поколения «судьями» были идеология и система, то у поколения Z идеалы отсутствуют, а систему критериев определяют лидеры мнений, сообщества, блогеры, известные личности.

Естественно, развитие интернета, технологий и продуктов массового потребления не могло не повлиять на мышление. Современные дети и молодые люди могут одновременно смотреть кино, делать уроки или работу и вести переписку в чате. Многозадачность и продуктивность — это хорошо. Но учёных, родителей и учителей беспокоит его оборотная, негативная сторона — клиповое мышление.

Большинство «зедов» не умеют долго концентрироваться на чём-либо, им тяжело работать без моментальных результатов. Они с трудом воспринимают тексты учебников, предпочитая видео и картинки. Память часто беспорядочна, поверхностна и кратковременна.

С одной стороны, поколение Z имеет доступ ко всем знаниям человечества, чего не было никогда прежде. С другой стороны, они тратят больше времени на пустое общение, развлечения, чем на саморазвитие.

Они видят многообразие мира, культур, возможностей, но часто теряют личностность, самобытность, следуя моде и трендам.

Согласно теории поколений, на каждом этапе меняется соотношение силы общественных институтов и индивидуальных стратегий поведения (культуролог Куренной):

  • кризис («молчаливое поколение» и «поколение Z») формирует людей, ориентированных на общественные цели и способных создавать новые общественные институты на месте устаревших;
  • подъём («бэби-бумеры») сопровождается развитием социальных институтов и менее выраженной ролью отдельных индивидов;
  • пробуждение («поколение Х») — усиление роли индивида, критика и недовольство социальными институтами;
  • распад («поколение Y») — общественные институты слабы или разрушены, в настроении поколения преобладает независимость, лидируют индивидуальные стратегии поведения.

Вы находитесь в разделе «Блоги». Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.

Иллюстрация на обложке: Business vector created by pch.vector

Источник: https://mel.fm/blog/vizual-club/94825-ot-molchalivykh-do-zumerov-teoriya-pokoleny-v-rossii-i-v-muzyke

Поколение Y в России // это мы!

Поколение Y в России // это мы!

Привет, представитель Поколения Y. Думаешь, это всё не о тебе? О тебе! Ещё как. Тебе от 20 до 30 и ты правда отличаешься от тех, кто был до тебя и тех, кто будет после. Давай поговорим о том, чем ты лучше и почему ты такой. По-честному, о российском поколении Y.

Вы удивитесь, но Поколение Y в большей степени представлено сильным полом. Для 70% миллениалов самый важный критерий карьерного роста и выбора — это интересная работа. Мы интересные сами по себе! И…

# У нас другие ценности

Поколение Y в России — это дети конца 80-90-ых годов, которые пережили дефолт, которые пошли в школу в конце 90-ых, и уже жили в Современной России. Однако важно сказать, что ценности нам были привиты всё же советские. Мы знали, что такое нуждаться в чем-то, и как на самом деле можно радоваться Киндер Сюрпризу или Кока-Коле.

Поэтому мы отличаемся от американского поколения Y — у нас совершенно иной культурный бэкграунд. Наши стремления и потребности — всё из детства: нам нужно чувствовать, что у нас есть выбор. Мы те, кто впервые почувствовал в полной мере плюсы и минусы жизни «капиталистического» общества и российской его адаптации.

# Мы тоже искренне верим в свою уникальность

Именно у нас появилось ощущение уникальности каждого. Появился выбор в инструментах для самовыражения (в том же внешнем виде), сами собой отпали ярлыки.

Ладно, в конце концов, у нас появился Интернет! У нас уже в подростковом возрасте появилась возможность получать ни с чем не сравнимый объём информации.

Мы быстро научились пользоваться этим ресурсом, в том числе и для поиска работы, а потом уже подключили мам и пап. Всё это произошло совсем недавно у нас, тогда как… Вы и сами знаете.

Именно поэтому мы начали менять корпоративную культуру: нам важно, чтобы на работе нас ценили как личность, помогали развиваться и расти.

Да, это было и раньше, но теперь мы доказали кое-что очень важное: возраст — не ограничение для самовыражения. И мы научились диктовать условия. Что тоже не всегда разумно.

Мы знаем себе цену и уверены, что на первом же месте работы будем получать зарплату специалиста. Да, всё же иногда мы себя переоцениваем. Но это поправимо.

# Мы научились выстраивать культуру вокруг себя

Совещания, где каждый имеет право голоса, возможность обсуждать тонкости дела, давать советы, придумывать что-то новое каждый раз и получать одобрение. Мы выросли хорошими организаторами, потому что чувствуем себя чуть более свободными, чем поколения до нас — нам проще управлять людьми.

Мы выбираем людей, с которыми нам комфортно работать и комфортно создавать что-то новое. Но мы всё ещё ищем не лидера, как это принято в американской практике, а ментора, наставника, который будет нас направлять, регулировать нашу деятельность.

# Мы делаем сознательный выбор. Слишком сознательный.

Мы выбираем всё только прочитав, ознакомившись полностью с характеристиками рабочего места/корпоративной культуры/абсолютно любого товара/места, куда мы едем.

Мы делаем выбор только после тщательного анализа, изучения любой доступной информации. И это касается всех сторон жизни: устраиваемся ли мы на работу, совершаем покупки или идём обедать в новое кафе.

Нет, мы, конечно, любим сюрпризы, но наше умение получать информацию из всех источников и находить для себя максимально правильное место не позволяет нам часто пускаться в авантюры.

Когда есть выбор— есть сознательность.

64% представителей поколения Y в России выбирает работодателя, который будет предлагать ему учиться, который будет отправлять его на тренинги. Этот показатель даже приоритетнее, чем карьерный рост. Удивительно, разве нет?

# Мы смелые. Чересчур смелые?

Как было сказано выше, нам не свойственно сильно задумываться о возрасте при поиске работы и конкретной позиции. И начинать бизнес теперь вовсе не обязательно, когда тебе за 40. Мы знаем, как это делать, мы сами учимся на своих ошибках, и мы лучше разбираемся в технологиях. Именно этому мы можем научить наших родителей — не бояться делать что-то своё, придумывать и воплощать.

Более 50% из нас мечтают открыть своё дело. У нас нет страха, мы лучше понимаем масштабы современного бизнеса и у нас много примеров перед глазами. Наши кумиры — Цукерберг и Джобс, и в этом мы сходимся с американским поколением Y.

Иногда мы ставим всё на кон. И проигрываем. Да, но зато смелости нам не занимать. Главное — не сломаться.

# Учимся на ошибках и не боимся поражений

Мы иначе относимся к ним. Это тоже связано с «советскими последствиями». Нас учили, что важна не победа, а участие, что ошибки — это опыт. Так было и раньше, но вы сами понимаете цену этим ошибкам.

Мы действительно абсолютно иначе воспринимаем взлёты и падения, что, конечно, пришло к нам из западной культуры. И это здорово — помогает нам быстрее, свободнее развиваться.

Боязнь ошибок перестала нас закрепощать.

# Прагматичные романтики

Две эти категории очень странно сочетаются в нашей жизни и в наших стремлениях. Да, мы очень материально ориентированы, наверное, гораздо больше чем наши родители. У нас теперь iPhone 6 — ориентир и ценник. Это иногда, прямо скажем, отвратительно. Но без этого никуда, именно потому что деньги — это путь к свободе и выбору.

Да, это грустно.
Однако мы с вами просто ужасные романтики. Мы читаем Ремарка, Хэмингуэя, мы мыслим очень странными категориями вроде «счастья». 9 из 10 миллениалов мечтают о командировках. Ну не романтики ли? Да, мы правда рвемся к счастью, как и все люди в этом мире.

Но может быть, мы уже чуть ближе, как вы думаете? ;)

# Последнее и важное отличие. Мы не уверены.

У нас всё ещё нет уверенности в завтрашнем дне. И этим мы отличаемся от наших родителей. Мы живем и всегда перестраховываемся. Слово «стабильность» употреблять не хочется, но мы действительно её ищем и пока не чувствуем. От этого и «полёт» иногда пропадает.

При подготовке материала использовано исследование, проведенное компанией Hays.
Дополнительные материалы о Поколении Y в России можно найти тут.

icanchoose.ru/

Источник: https://hr-portal.ru/article/pokolenie-y-v-rossii-eto-my

Теории поколений. Покупательская способность, приоритеты, позиция у поколения Y

Поколение Y в России // это мы!
«Мы не для того учились, чтобы работать.» — mtrpl.ru

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом была придумана теория поколений.

Теория поколений — теоретический базис для нейромаркетинга, основанный на известном «конфликте поколений», который не связан с возрастными противоречиями.

Условно: люди, достигая определенного возраста, приобретали возрастные ценности, характерные этому периоду. А дети, достигая возраста своих родителей, не становятся точно такими же, как они.

Авторы проанализировали историю США и выявили некоторые закономерности и выделили несколько поколений:

1. Поколение GI (поколение Победителей). Годы рождения –1900-1923.

2. Молчаливое поколение. Годы рождения – 1923-1943.

3. Поколение беби-бумеров. Годы рождения – 1943-1963.

4. Поколение Х (Неизвестное поколение). Годы рождения – 1963-1983.

5. Поколение Y. Годы рождения – 1983-2003.

6. Поколение Z. Годы рождения – 2003-2023.

Как покупает поколение Y

Остановимся подробнее на поколении Y. Как они покупают? Гипермаркет или супермаркет – преимущественные места покупок любых товаров. Важный момент: места покупки превращаются в места развлечения. В большинстве случаев представитель поколения Y приводит с собой друзей. Условно, магазин – это культурный центр, где можно совершить покупки, есть, пить кофе, общаться.

Для поколения Y важно попробовать продукт, решение о покупке принимается легко, как игра.

Для поколения Y важно, чтобы еда была вкусной и, главное, полезной. Поколение Y – это вегетарианские рестораны и молекулярная кухня. Поколение Y считает белки, жиры и углеводы. В связи с этим «Макдоналдс» вводит в меню показатель калорийности блюд.

Изучая упаковку, поколение У смотрит на калорийность, процент жирности и содержание витаминов или процент содержания сока. Для поколения У важна забота об экологии.

Ко всем эти выводам пришли Нейл Хоув и Вильям Штраус. И все это касается американского потребителя. А как же наше?

Поколение Y в России

Российское поколение Y немного отличается он американского. Если мы посмотрим на поколение Х (1963-1983) — в США оно считается поколением фаст-фудов, то у нас это не так. Фастфуды начали появляться в России после развала СССР (до развала В СССР был один Макдоналдс в Москве, построенный в 1989 году). Так что применить синоним «поколением Фаст-фуда» можно и к поколению Y в России.

Сейчас нас больше всего интересует поколение Y и то, как они ведут себя Интернете и как они покупают. Что влияет на их выбор.

Стоит заметить, что адаптацию Теории поколений Штрауса и Хоува выполнила в 2003—2004 году команда под руководством Евгении Шамис — координатора проекта «RuGenerations». Главными ценностями выявлены свобода, «fun» , гражданский долг и мораль, ответственность, наивность и умение подчиняться, немедленное вознаграждение.

Поколению Y наши старые знакомые Нейл и Вильям выделили временной период с 1983 по 2003. Мы же разделим их на две половины. Первая: раннее У-поколение, рожденные с 1983 по 1995, и позднее с 1995 по 2003.

Из основных отличий – жизненные приоритеты. У первой половины Y-поколения они несколько другие. На первое место выходят семейные ценности, а вот личные успех и карьера уже на втором месте.

У второй половины на первом месте карьера, путешествия, личный успех, легкое общение со сверстниками (по версии GISAP из репрезентативной выборки из 160 человек, учащихся). Семейные ценности отходят на второй план.

Они не хотят быть похожими на своих родителей, которые рано начинали самостоятельную жизнь и «жили для того, чтобы работать».

Это поколение новой творческой интеллигенции, они тянутся к практическим областям знаний, активно ведут Instagram и не интересуются новостями, которые не имеют отношения к их деятельности (ист. Mashable)

Потребитель-игрек всегда четко знает, какой Товар и по какой цене ему нужен, может ли он позволить себе взять кредит. При этом ему не нужны рекомендации даже самого опытного консультанта. Его «доверенное лицо», когда дело касается покупок, — Интернет.

Поколение Y развивается по горизонтали, а не по вертикали. Так, вместо того, чтобы карабкаться вверх по единожды выбранной вертикальной лестнице, представитель этого поколения, скорее, будет стараться получить более широкий опыт в нескольких сферах, а работать по двум принципам

• выбирают партнерство, а не подчинение;

• выбирают обмен информацией, а не ее защиту.

Краткое резюме покупательской способности поколения Y. Поколение Y мы разделили на 2 условные «половины»

1. Существует две части поколения в зависимости от даты рождения и покупают они немного по-разному: у 1 половины поколения в приоритете семейные ценности, у 2 половины поколения: нонконформизм, самостоятельность, отношения, явные отличие во вкусах и приоритетах не как у поколения родившихся в 80-х.

2. Чтобы что-то купить, первая половина поколения выезжает в моллы, ест с детьми на фудкортах, пользуется сайтами интернет-магазинами, Яндекс Маркетом и смотрит цены на сайтах Российских сетей, покупает в ближайшем сетевом магазине, сложный товар приходит и забирает сам, чтобы сэкономить на доставке.

3. Вторая половина поколения Y находит любую вещь в соц. сетях, затем сам находит где ее купить. Часто это сайт китайский или европейский, иногда купить нет возможности, но он делится ссылкой, показывая всем, что вот тут эту вещь можно купить именно тут. Покупает на ALI, пользуется EBAY. Умеют пользоваться любой электронно-бытовой техникой.

4. Вторая половина поколения Y готова ко всему новому. Как сказал DOM SEBASTIAN в статье на Dazzed (известный художник, фотограф, дизайнер и музыкант): «Это сайбер генерайшн Y».

Источник: https://spark.ru/startup/counterpart/blog/16598/teorii-pokolenij-pokupatelskaya-sposobnost-prioriteti-pozitsiya-u-pokoleniya-y

Поколение Y — особенности в Штатах и России

Поколение Y в России // это мы!

Есть такая теория — теория поколений. Я про нее давно слышал, хотя даже не подозревал, что эти поколения (потерянное поколение, поколение X, поколение Y) это какие-то установленные термины.

Чаще всего поколения определяют временем рождения, но мне ближе классификация поколений по декларируемым ценностям.

Волей-неволей приходится себя причислять к «игрекам», хотя и хочется по этому поводу порассуждать.

На все эти мысли меня натолкнул недавний эфир Ларри Кинга на поганом RT.

Если кратко, то он собрал в студиях трех экспертов из разных категорий: Джоэл Штейн (журнал Time, автор знаменитой статьи The Me Me Me Generation), Энди Дин (политический комментатор) и Бен Шрекинджер (писатель-фрилансер, автор статьи Stop Talking ‘Bout My Generation) и с ними обсудил тезисы, согласно которым неясно как Поколение Y повлияет на предстоящие президентские выборы 2016 года.

Традиционно об этом поколении отзываются как об эгоистичных, инфантильных и зацикленных на себе людях, склонных к нарциссизму.

Поколение Я породило Поколение ЯЯЯ, чьи технологии эгоизма стали только мощнее. Если в 1950-х типичная американская семья среднего класса вешала на стены своего дома свадебное, школьное и, возможно, армейское фото, то сегодня она окружена 85 фотографиями себя и своих питомцев.

Взросление этого поколения пришлось на эру невероятного развития медиа-технологий, именно поэтому Поколение Y мало интересует то, что происходит непосредственно вокруг них.

Про этих ребят как говорят как о «гражданах мира». Это понятие отражает реальное состояние вещей — культурные границы между странами во многом стерлись.

Хорошо это или плохо? Наверное покажет время, но скорее плохо. Объясню почему.

Такой подход вырывает людей из реальности, заставляет витать в облаках, бесконечных лайках и репостах в социальных сетях, потому что это значительно более простой способ приторчать на дофамине, чем реально что-то создать и удовлетворить свое честолюбие «классическим» способом. Про мозговые манипуляции лучше расскажет С.В. Савельев.

Поколение Y в Штатах

К сожалению для Поколения Y у большого медиа-потока есть два существенных недостатках: во-первых все это мероприятие продолжает воспитывать общество потребления, в котором весь мир это гигантская ферма, на которой нас выращивают, чтобы потом доить. А во-вторых весь медиа-поток контролируется Штатами.

Самим американцам в этом отношении повезло меньше — их рынок самый платежеспособный, поэтому именно их в основном все и стремятся доить.

Но даже несмотря на то, что Америка на сегодняшний день является крупнейшим добытчиком нефти (больше чем у стран персидского залива, России и Норвегии) ресурсы у нее все равно закончатся и поэтому остальные территории тоже не стоит «отпускать на самотек».

На протяжении XX столетия американцы постепенно устанавливали контроль над старым светом, начиная с гражданской войны в Греции в конце сороковых и переворота в Иране в начале пятидесятых.

Это такой стиль западной цивилизации, создавать небольшой, но бесконечно текущий конфликт в странах с целью их ослабления.

Примеры: Пакистан, который Британская Корона создала с целью ослабления Индии; в разное время Тибет и Гонконг в Китае; про надуманные конфликты на ближнем востоке даже говорить не нужно. Сегодня у нас есть конфликт на Украине, который не нужен больше ни для чего кроме ослабления России.

Большинство этих вещей уже рассекречены и проверить их не составляет труда. Самый для нас актуальный вопрос — украинские нацистские батальоны, об этом уже давно есть заметочки из ЦРУ: статья #1 и статья #2. Но проверять, конечно же, никто и не собирался. Ну и в самом деле, не винить же людей за то, что у них нет ни времени ни желания проверять то, что им говорят по телеку.

За счет американского Поколения Y сконцентрированного на потреблении товаров и ложной информации и большого количества нелегальных эмигрантов из Мексики (и прочих стран, которые ежедневно ограблаются в пользу США), которым Обама подарил гражданство, демократы собираются выигрывать президентские выборы 2016 года. В 2014 как раз разрешили легальное употребление стратегической марихуанны в несокольких штатах, я уверен, что в 2015 еще в нескольких разрешат. Жаль только выборы в конгресс просрали и теперь большинство в Сенате и Палате Представителей это республиканцы.

И у республиканцев есть отличная возможность забороть демократов, обрушив весной в 2016 фондовые рынки США и лопнув очередной финансовый пузырь. Поколение Y к этому моменту будет составлять 40% граждан с правом голоса и, отрезанные от возможности потреблять из-за финансовых проблем, они окажутся серьезными противниками Обамы и демократов, которые «довели страну».

Нам всем по большому счету не важно кто победит в Штатах в конце 2016, потому что у нас своих проблем — хоть жопой жуй.

Поколение Y: Типы миллениалов и их отношения с брендами в соцсетях — Офтоп на vc.ru

Поколение Y в России // это мы!

Интерес к поколению Y активно эксплуатируют в последнее время СМИ, освещая эту тему то в разрезе маркетинга и брендинга, то в контексте социологии, психологии и HR. И благодаря массмедиа, у многих сформировалось некое сумбурное представление об этих людях.

Гениальность и бестолковость, эгоцентризм и любовь к ближнему, предпринимательские способности и инфантилизм как характерные признаки «Игреков» то осуждаются, то поощряются, но всегда вызывают живую реакцию — ведь в описаниях кто-то обязательно узнает себя, своего друга или коллегу.

Мы решили разложить все по полочкам: прояснить спорные моменты и рассказать, как теория поколений помогает строить свою работу в соцсетях.

Отцы и дети: другой взгляд на проблему поколений

Один из главных моментов, по которым есть расхождения не только в СМИ, но даже в материалах значимых исследователей — границы поколения Y. Кто-то относит к «Игрекам» людей, родившихся с 1980 по начало 1990-х годов. И тех, кто родился в конце 90-х считает уже представителями поколения Z.

Другие сдвигают границы до 1985-2005. В поисках истины обратимся к источнику.

Границы поколений четко обозначает и обосновывает так называемая теория поколений, разработанная в начале 90-х годов прошлого столетия американцами Нилом Хоувом и Уильямом Штраусом.

Позже эта теория была адаптирована и для других стран.

Согласно теории, «длительность» одного поколения составляет 20-22 года. Каждые 20 лет появляется новое поколение людей, чьи ценности принципиально отличаются от ценностей их родителей, бабушек и дедушек.

Любопытно, что смена поколений происходит всего четыре раза, образуя единый 80-летний цикл. Четыре поколения в рамках цикла меняются, как времена года, и повторяются вновь. Так происходит уже многие сотни лет.

Исследование Хоува и Штрауса описывает эту закономерность с конца 16 века — времени рождения Соединенных Штатов, — однако, исследователи утверждают, что данная закономерность была актуальна задолго до этого.

80-летний цикл представляют четыре архетипа поколений: «Художники», «Идеалисты», «Кочевники» и «Герои».

Личность «Художников» формируется в эпоху реакции и жесткого авторитарного контроля со стороны внешних сил, будь то власть или родители. «Идеалисты» растут в эпоху экономического подъема и стабильности.

«Кочевники» — во времена, когда начинает дуть ветер перемен, и рушатся старые ценности. «Герой» появляется в кризис, чтобы на руинах «старой жизни» создать новый мир.

Как сказал Франклин Рузвельт, одним поколениям многое дано, от других — многое ожидается.

А к какому же архетипу относятся «Игреки»?

Герои нашего времени

Архетип «Героя» в 20 веке воплотился в двух разных поколениях. Это так называемое «Величайшее поколение» — люди, родившиеся с 1900-х по 1920-е годы.

«Герои» в прямом смысле этого слова, защищавшие, менявшие, строившие новый мир. Родившиеся в нестабильную эпоху смены власти, революции, глобальных потрясений, представители «Величайшего поколения» прошли как минимум через одну войну.

Спустя 80 лет цикл повторился. Герои нашего времени — «Игреки», или миллениалы. Коворкинг, смузи, стартапы, борода, котики, вот это всё.

Но нет, не всё.

Архетип «Героя», конечно, проявляется иначе, чем 80 лет назад. Героизм «Игреков» — в отрицании авторитетов. В вере в себя и свои возможности. В неготовности проводить десятки лет на скучной работе. В динамичности, жажде познать мир. В преобладании духовных ценностей над материальными. В предпринимательском духе.

Игреки росли в период эпохальных перемен: перестройка, развал СССР, либерализация и переход к рыночной экономике, глобализация, бурное развитие цифровых технологий, стремительное распространение интернета и мировой финансовый кризис.

Отсюда готовность миллениалов к изменениям, неверие в долгосрочные перспективы и отрицание авторитетов. Цинизм, самоуверенность, инфантильность и оптимизм: «игреки» застали период относительно благополучных 2000-х.

Информационная революция делает молодежь свободной и уверенной в себе. Технологии позволяют одному человеку соревноваться с большими организациями: хакеры выступают против корпораций, блогеры сражаются с газетами, террористы — с государствами, пользователи — с киностудиями, производители приложений — с целыми индустриями.

У «Игреков» иммунитет к рекламе, традиционные инструменты маркетинга с ними работают малоэффективно. «Игреки» не смотрят телевизор, почти не слушают радио, не мечтают работать в банке и не верят пропаганде.

Пройдет лет пять, и «Игреки» окажутся в самом экономически активном возрасте. Именно они будут производить львиную долю ВВП, тратить деньги на качественную одежду, путешествия, инвестировать в образование детей и впрягаться в ипотеку.

Бизнес, который не научится коммуницировать с ними, не сможет быть успешным.

Разные «Игреки»

Ситуация осложняется тем, что «Игреков» много и они разные. Поколение миллениалов считается наиболее «разношерстным» поколением в истории.

Отсюда и противоречия в характеристике «Игреков», о которой мы упомянули в самом начале. Сегодня в России 30 миллионов «Игреков».

Очевидно, что, помимо общих черт, присущих поколению в целом, можно выделить и некие особенности, по которым можно его сегментировать.

В 2012 году The Boston Consulting Group провела исследование под названием 'The Millennial Consumer'. В нем приняли участие четыре тысячи «Игреков» в возрасте от 16 до 34 лет, а также представители более старших поколений.

Неудивительно, что ответы варьировались у «Игреков» разных возрастов, социального статуса, дохода и пола: их отношение к технологиям, общению, медиапотреблению, маркетингу и взгляду на жизнь разнятся. Результатом исследования стало выделение 6 типов «Игреков». Отличительные особенности социального поведения легли в основу условных названий этих типов:

  • «Осведомленные» (Hip-ennial);
  • «Продвинутые» (Gadget Guru);
  • «Зеленые и пушистые» (Clean and Green);
  • «Консерваторы» (Oldschool);
  • «Мамы миллениалы» (Millenial-Mom);
  • «Анти-миллениалы» (Anti-Millenial).

Мы в агентстве «Апрель», пожалуй, одни из первых во всей digital-тусовке рунета всерьез начали вникать в работу с аудиторией на основе теории поколений. Самый большой интерес наш подход представляет для компаний, стремящихся наладить диалог именно со своей аудиторией, вместо того, чтобы «палить из пушки по воробьям», увеличивая медиадавление и, возможно, сливая бюджет.

Правильный подход к милленниалам позволит «раскачать» сообщество в социальных сетях, найти или вырастить своих собственных адвокатов бренда.

Каждый из обозначенных выше типов «Игреков» имеет свои особенности сетевого поведения. Давайте пойдем по порядку и выясним, как, с кем и о чем лучше говорить.

Hip-Ennial или «Осведомленные»

Глобальный инсайт этой аудитории звучит как «я могу изменить этот мир». Однако говорят они намного больше, чем делают. Среди «Осведомленных» преобладают девушки. В социальных сетях они очень активны, при этом скорее предпочитают «лайкать», «шерить» и комментировать, чем писать какие-то собственные вдумчивые (или не очень) тексты.

«Осведомленные» — очень благодатная почва для распространения всевозможных вирусных активностей. Например, от благотворительных организаций. Вспомните, кто чаще всего репостит призывы о помощи собакам, бабушкам и детям среди ваших друзей, и вы найдете яркого представителя «Осведомленных».

Gadget Guru или «Продвинутые»

«Как здорово быть мной!» — нескромно, но они правда так думают. Эти парни, а в основном это парни, стремятся быть независимыми, хорошо зарабатывать и покупать на эти деньги передовые гаджеты. Думается, немалая часть аудитории vc.ru узнает в «Продвинутых» себя, а сможете ли вы ответить, что вам интересно в Digital?

Верно, главное это не быть ведомым, а вести самому. Вы создаете больше всего контента, стремясь подчеркнуть свой успех и следование тренду. И вы будете особенно довольны, если бренд продемонстрирует особое личное отношение, прислушается к вашим советам и будет общаться с вами.

А еще лучше, если среди ваших друзей (совершенно случайно, ага), отыщется «евангелист» бренда и по большому секрету раскажет о самых секретных новинках и поделится промокодом.

Millennial Mom или «Мамы миллениалы»

«Я люблю заниматься спортом, путешествовать и баловать моего ребенка». «Мамы Игреки» очень активны. Ребенок для них — не только не причина перестать заниматься собой, но, наоборот, драйвер личностного роста и развития. Что касается поведения в соцсетях, то они находят достаточно времени, чтобы производить просто тонны контента.

Однако темы, которые их интересуют, ограничены вполне понятным кругом: путешествия, здоровье, семья, образование. Политика и экономика не интересуют «Мам» до тех пор, пока какие-то события не начинают касаться непосредственно их.

«Мамы Миллениалы» — очень интересная аудитория, которая тратит деньги с коэффициентом Х2 на себя и своего ребенка. Если вы хотите достучаться до них, попробуйте настроить коммуникацию через авторитетных в их среде блогеров и мам-знаменитостей. Общаться с ними напрямую можно, но потребуются усилия, чтобы заслужить доверие.

Clean and Green или «Зеленые и пушистые»

«Я забочусь не только о себе, но и о мире, который меня окружает» — они толпятся вокруг веганских вагончиков и несут сдавать лампы и батарейки. Мы назвали их «Зелеными», что абсолютная правда и «Пушистыми», что иногда не совсем соответствует истине. Так как порой они могут быть весьма воинственны.

Стоит задеть за живое, готовы подхватить волну и смело вовлечься в скандал на страницах . «Зеленые» не будут вам доверять, до тех пор, пока вы не докажете, что вы на самом деле сократили выбросы. Привет, Volkswagen.

В России тема «озеленения» рекламной коммуникации пока еще не достаточно развита, однако наиболее успешные кейсы мы наблюдаем в сегменте среднего бизнеса.

Если вы хотите консолидировать аудиторию «Зеленых» — дайте им возможность бесплатно для вас потрудиться. Пусть принесут батарейки, придумают рецепт нового блюда или расскажут друзьям, какие вы молодцы.

Anti-Millennial или «Анти-миллениалы»

«Я слишком занят делами и семьей, чтобы думать о чем-то еще» — да, им плевать на политику, экологию и общественные организации, а вместе с тем, на ваш «фейсбучек» с «вконтактиком». Конечно, они пользуются интернетом, возможно, у них даже есть профили в социальных сетях, но они, что называется, «пустые»: картинка вместо аватарки и 10-20 друзей.

Если ваш товар заинтересует этих суровых ребят, они на него подпишутся, но большого вовлечения от них не ждите.

Old-School Millennial или «Консерваторы»

«Общение в социальных сетях слишком обезличено, а давайте лучше встретимся и кофе выпьем!» — это «Иксы», которые просто прикидываются «Игреками». Ну любят они живое общение, ну не уютно чувствуют себя в социальных сетях, ну не понимают, как вызвать такси через приложение.

Возможно, у кого-то из них даже домашний телефон есть. И телевизор. Если «Анти-меллениалы» выпадают из классификации, то «Консерваторы» находятся на другом полюсе по отношению к «Продвинутым».

Если ваша целевая аудитория «Консерваторы», постарайтесь больше использовать классические медиа — ООН, ТВ, газеты, журналы — иначе есть риск, что вы просто их не достанете.

Как видите, шесть групп миллениалов или «Игреков» достаточно емко описывают основные типажи тех кому сейчас от 14 до 33 лет. Наиболее полезна теория поколений в двух случаях: во-первых, когда вы ищете потребительский инсайт вашей целевой аудитории, во-вторых, когда вы хотите настроить диалог с аудиторией через социальные сети.

Просто максимально точно и без иллюзий опишите целевого покупателя и найдите определение, под которое он подпадает. Многие ответы придут сами собой.

Источник: https://vc.ru/flood/11173-y-millenials

Все HR- сотруднику
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: