Роль СЕО — предоставлять возможности

Содержание
  1. Роль СЕО — предоставлять возможности
  2. Снижение неопределенности
  3. Поощрять сотрудничество и снимать организационные барьеры
  4. Предоставлять эффективную автономию сотрудникам
  5. Поддерживать, но оставаться требовательным
  6. Обучать
  7. Быть в курсе, что происходит внутри и вовне
  8. Подавать пример
  9. SEO для бизнеса: почему так важно использовать продвижение в поиске?
  10. Почему малому бизнесу важно SEO
  11. 1. Поиск – канал трафика №1
  12. 2. Пользователи ленивы
  13. 3. SEO увеличит продажи
  14. 4. Региональное SEO важно
  15. 5. Большинство людей использует поиск
  16. Итог
  17. Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах
  18. SEO – что это такое и как работает?
  19. Периоды развития SEO
  20. Виды оптимизации
  21. Внутренняя оптимизация
  22. Внешняя оптимизация
  23. Сроки и стоимость продвижения
  24. Преимущества технологии Search engine optimization
  25. Резюме
  26. Схема СЕО: работа над оптимизацией текста
  27. Что такое seo копирайтинг, и кому он нужен
  28. Как работает СЕО текст: принципы поисковой выдачи
  29. Основные показатели СЕО текста
  30. Схема СЕО оптимизации текста
  31. Плотность вхождения ключей в текст
  32. Сео текст для сайта: правильное форматирование
  33. SEO копирайтинг: показатели уникальности текста
  34. Работа с мета-тегами
  35. Заключение
  36. Зачем вам SEO: вся суть простыми словами | Rusbase
  37. Место SEO в вашем проекте
  38. Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон
  39. Самые важные задачи вашего сайта
  40. Топ полезных ресурсов для разработчиков
  41. Как донести важность SEO до вашего босса
  42. Помогите им понять терминологию
  43. Объясните, почему вы принимаете именно такой набор действий
  44. Составьте правильное объяснение для аудитории
  45. Документы, Документы, Документы
  46. Создайте свой личный авторитет
  47. Как руководители видят SEO

Роль СЕО — предоставлять возможности

Роль СЕО - предоставлять возможности

Ричард Раштон, CEO компании Distell, Южная Африка, убежден, что «дни, когда генеральный директор должен знать всё, принимать решения и контролировать всю компанию, остались в прошлом».

На сегодняшний день CEO не может притворяться, что знает больше остальных, имеет доступ к уникальной информации или видит будущее компании лучше, чем кто-либо другой.

Сегодня работники умственного труда превосходно владеют  техническими навыками, а современные технологии сделали информацию доступной для всех.

В менеджменте, как и в других сферах, командное взаимодействие уже давно сменило индивидуальную работу в качестве основного источника  креативности. Прежняя модель выработки стратегии в кабинете руководителя неэффективна. Вместо того, чтобы быть  «главнокомандующим», СЕО должен предоставлять сотрудникам возможности действовать и создавать условия для их работы.

Руководители, предоставляющие возможности, уверены, что их подчиненные не нуждаются в наставлениях. В первую очередь такие сотрудники    профессионалы, которые знают лучше, чем кто бы то ни было (в том числе, и генеральный директор), что им необходимо делать.

Они хотят решать интересные задачи и учиться чему-то новому.  Как профессиональные атлеты, они не нуждаются в ком-то, кто поможет им поставить цели и наметить пути достижения. Они просто нуждаются в эмоциональной поддержке и продуктивной среде.

Суммируя, лидерство в бизнесе начало напоминать коучинг.

Предоставление возможностей —  это одна из четырех ключевых задач генерального директора, которые были выявлены в ходе пятилетнего исследовательского проекта. В рамках исследования проинтервьюировали 20 СЕО из стран-членов G20 – настоящих глобальных лидеров и профессионалов. Это исследование легло в основу книги «CEO School: Insights from 20 Global Leaders».

Основываясь на проведенных интервью, мы определили несколько конкретных практик, которые, по нашему мнению и мнению наших кандидатов, позволяют СЕО  создавать возможности для сотрудников.

Снижение неопределенности

Эта ключевая практика приобретает еще большую значимость в период возрастания сложности задач, что отражается в виде дополнительной нагрузки на сотрудников. Двадцать наших кандидатов упомянули несколько конкретных приемов, которые необходимо применять:

  • Определить несколько приоритетных задач, описанных простыми словами и желательно оцифрованных.
  • Распределять лидерство внутри компании путем увеличения количества лидеров  на разных уровнях, которые в свою очередь возьмут на себя роль по снижению неопределенности для своих подчиненных.
  • Упорядочить организационную структуру и управление, как можно меньшим количеством правил внутри организации. Не создавать новые внутренние политики и процедуры до тех пор, пока это не станет критически необходимо.
  • Использовать простой и понятный язык в переговорах и внутренних документах, учить сотрудников как упрощать, а не усложнять задачи, внедрить систему ответственности за усложнение задач без необходимости.
  • Поощрять открытость и прозрачность на всех организационных уровнях. Бывший гендиректор компании Geox Диего Бользонелло полагает, что «практика чрезвычайно важна, именно поэтому двери моего кабинета всегда открыты для сотрудников». Этого можно достичь, если информация и данные доступны и понятны для всех членов организации.

Поощрять сотрудничество и снимать организационные барьеры

В современном мире эффективная совместная работа является ключевым фактором успешности компании. Эффективный СЕО поощряет вертикальные, горизонтальные и диагональные связи внутри организации путем формулирования ожидаемых результатов, выделения времени, установления базовых принципов и форматов и поощрения совместной работы.

Успешные СЕО признают, что сотрудничество не происходит само собой – в современных компаниях много объективных и субъективных барьеров: асимметричность знаний, географическая удаленность, организационная иерархия и даже дизайн офиса. СЕО находят и снимают эти барьеры. И самое важное, что они демонстрируют открытость и инициативность в пропагандировании сотрудничества.

Предоставлять эффективную автономию сотрудникам

Питер Друкер,  отец-основатель современного менеджмента, считал, что для продуктивности   сотрудники умственного труда нуждаются свободе и пространстве.

Хороший СЕО создает такую автономию, давая сотрудникам свободу действий и свободу в принятии решений. По словам Бользонелло, «было бы абсолютно неправильно руководствоваться принципом «Делай так, как я сказал».

Наша цель – это вовлечь сотрудников в работу   и пусть они работают так как предпочитают».

По мнению наших респондентов, генеральному директору следует принимать как можно меньше решений, предоставляя такую возможность другим сотрудникам компании.

СЕО должен принимать только действительно значимые и весомые решения для компании, а не подменять своих заместителей», — считает Жан Сентенак, генеральный директор компании Axens (Франция).

Есть хорошее правило – иногда стоит оглянуться вокруг и спросить себя «Есть ли в компании кто-то, кто может принять это решение?». Генеральный директор принимает решение , только если ответ «нет» очевиден.

Поддерживать, но оставаться требовательным

Чтобы оставаться результативными, сотрудники должны ощущать поддержку со стороны руководителя,  но не должны расслабляться и останавливаться на достигнутом. Хороший генеральный директор верит в способности своих сотрудников и оказывает им поддержку.

В то же время, он ставит трудные задачи, ставя под сомнения их допущения, поощряя альтернативное мышление, ставя более высокие цели.

Руководитель заряжает своих подчиненных амбициозными целями, примерами других компаний и историями успеха, наряду с историями о высокомерности, которая привела к катастрофе.

Обучать

Лидеры, предоставляющие возможности, делают обучение доступным для каждого сотрудника и возводят это в ранг корпоративных ценностей.

Они встраивают обучение повсюду, создавая специальные программы или корпоративные университеты, ротируя сотрудников между функциями и  локациями с целью расширить их горизонты. С таким подходом, инвестирование в развитие сотрудников становится самой главной статьей в бюджете компании.

Сам СЕО берет на себя роль ментора и коуча, побуждая свою команду поступать так же. «Лидеры обучают будущих лидеров» —  становится корпоративным слоганом.

Быть в курсе, что происходит внутри и вовне

Успешный генеральный директор не вмешивается, но при этом всегда в курсе, что происходит внутри и за пределами компании за счет «глубоких погружений»:.

Посещения  бэк офисов и  производственные площадки, общение и обслуживание клиентов, и разговоры с сотрудниками на всех уровнях управления.

Лидеры, дающие возможности, находятся в постоянном диалоге с компанией и слушают больше, чем говорят – «в пропорции 2/3 против 1/3» — по мнению Владимира Рашевского, генерального директора компании СУЭК.

Для развития подобного диалога важно задавать наставнические вопросы. Хороший руководитель отслеживает полную картину, постоянно анализируя показатели эффективности, но, что важнее, не забывает активно вести диалог с сотрудниками, консультантами, экспертами, аналитиками, инвесторами, политиками и академиками.

Подавать пример

Эта практика существует столько же, сколько и само лидерство. Некоторые из наших соавторов настаивают все же на том, что она имеет особое значение: во-первых, задает бенчмарки поведения для последователей и, во-вторых, обеспечивает легитимность самого лидера.

«Некоторые генеральные директора думают, что они выше базовых ценностей и принципов компании», — говорит Питер Коулман, генеральный директор компании Woodside, Австралия.

«Но на самом деле,  директор должен устанавливать ориентиры для других, поскольку он является примером и образцом для подражания».

СЕО, создающий возможности, не должен усложнять процессы и бороться с таким организационным усложнением, как бы оно ни проявлялось.

Он  принимает как можно меньше решений, не вмешивается в офисные интриги, борьбу за власть, он ставит трудные задачи перед сотрудниками за счет высоких стандартов или амбициозных целей.

Такие руководители поддерживают своих сотрудников ресурсами, вниманием и наставничеством, заряжая своей энергией всю компанию.

Станислав Шекшня, Старший профессор школы бизнеса INSEAD по направлению предпринимательства и семейных предприятий.

Кирилл Кравченко, Заместитель генерального директора по административным вопросам («Газпром нефть») и член совета директоров (НИС Газпром нефть, Сербия).

Элин Уильямс, писатель, специализирующийся на темах бизнеса, карьеры и высшего образования. Получила степень бакалавра и доктора наук в Оксфордском университете.

Материал бизнес-школы INSEAD, переведено и подготовлено Ward Howell

Pixabay

Источник: https://hr-portal.ru/blog/rol-seo-predostavlyat-vozmozhnosti

SEO для бизнеса: почему так важно использовать продвижение в поиске?

Роль СЕО - предоставлять возможности

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем может в разы увеличить продажи и привлечь новых клиентов для владельцев малого бизнеса.

У многих владельцев бизнеса есть свой веб-сайт, но просто его наличие в наше время уже недостаточно.

Сначала сайт должен получить трафик и только потом уже вы можете привлечь новых клиентов. Сейчас существует множество каналов для того, чтобы заявить о себе в Интернете и получать заказы. К ним относится и SEO-оптимизация, которую должен использовать каждый, у кого есть свой бизнес.

Такие поисковые системы, как Google и Яндекс, являются отличным средством заявить о своем сайте и предоставить возможность клиентам найти вас в Интернете.

Именно за это и отвечает SEO, а если совсем простыми словами, то в процессе работ по SEO выполняется оптимизация сайта путем повышения его релевантности и известности для увеличения трафика, который сайт получает из поисковых систем. Это выгодная маркетинговая стратегия, позволяющая получать новых клиентов и привлекать внимание.

Почему малому бизнесу важно SEO

Вероятно, вы уже слышали ранее о SEO, но не совсем понимали, зачем тратить свое время и деньги, как владельцу малого бизнеса, который в основном направлен на один конкретный регион. Ведь, даже если у вас локальный бизнес и большинство заказов поступает напрямую, стоит учитывать тот факт, что многие ваши клиенты ищут продукт или услугу в Интернете.

1. Поиск – канал трафика №1

Поисковые системы (такие как Google и Яндекс), как правило, привлекают на 500% больше трафика, чем страницы в социальных сетях и это глупо игнорировать. Более того, компания Smart Insights провела исследование и обнаружила, что 34% трафика из поиска приходится на сайты электронной коммерции (e-commerce).

Для молодого бизнеса и стартапов, которые еще никому не известны, этот вариант привлечения трафика очень эффективен, поскольку появляется равный шанс конкурировать за трафик с брендами, которые уже давно зарекомендовали себя.

2. Пользователи ленивы

Как часто вы переходите на вторую страницу результатов поиска?

Скорее всего, не часто. И действительно, исследование компании HubSpot показывает, что 75% пользователей никогда не перейдут дальше первой страницы выдачи.

Вместо этого они выбирают отвечающий их запросу сайт из первой десятки. Поэтому, если ваш сайт находится за ее пределами в результатах выдачи по заданному ключевому слову или фразе, то громадная часть трафика не дойдет до вас.

Стоит отметить, что публикация посредственного контента, для имитации активности ресурса, не принесет положительного результата. Если вы хотите конкурировать и выделяться среди тысяч других сайтов в поиске, а так же попасть в ТОП выдачи, будьте готовы генерировать только качественный и интересный контент.

Поисковик обязательно обратит на это внимание (на качественный контент) и будет показывать ваш сайт людям, которые ищут ваш товар или услугу по ключевым словам.

Как это сделать? Нужно начать делать следующее:

  • Подбирайте ключевые слова с низким уровнем конкуренции, чтобы было проще пробиться в ТОП на начальном этапе.
  • Не используйте черные методы SEO-продвижения – поисковые системы в наше время обладают очень умными алгоритмами и могут запросто вычислить накрутку или жульничество, применив серьезные санкции к ресурсу.
  • Публикуйте качественный и полезный контент! Подумайте о том, чего хочет ваша аудитория, что ей будет интересно.

3. SEO увеличит продажи

Традиционные методы рекламы уже не получают высокого отклика от потребителей. Прямая почтовая рассылка и печатная реклама, имеют средний показатель 1,7% , в то время как количество лидов из SEO конвертируется в колоссальные 14,6%.

4. Региональное SEO важно

За счет того, что Яндекс учитывает региональность при формировании выдачи, а Google использует алгоритм «Опоссум», в приоритете оказываются именно региональные сайты. Это означает, что когда пользователь что-то ищет, поисковые системы пытаются показать ему результаты, которые находятся в непосредственной близости или в конкретном регионе.

Поэтому, если кто-то ищет обувь, поисковик покажет самые ближайшие магазины обуви на карте.

Это говорит о том, что SEO позволяет вам не только привлечь более широкую аудиторию со всего мира, но и увеличивает шансы получить местный заказ.

5. Большинство людей использует поиск

По данным Google, 4 из 5 пользователей используют Google для поиска данных о компании. Они используют поисковые системы, чтобы найти адреса, часы работы и отзывы.

Если ваш бизнес не имеет хороших позиций в поиске, вы упускаете огромное количество людей, которые активно ищут такие компании, как у вас и готовы сделать заказ.

Итог

Используете ли вы услуги профессионалов или самостоятельно занимаетесь продвижением, SEO может оказать очень существенное влияние на продажи и рост количества клиентов.

Ну и в конце, хотелось бы сказать:

SEO – это инвестиция, и чем больше вы вкладываете в нее, тем больше будет ваша прибыль в виде высоких позиций в поисковых системах, роста бизнеса и лояльности клиентов.

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/seo-dlya-biznesa/

Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Роль СЕО - предоставлять возможности

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС).

Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм.

Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами.

Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

  • Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
  • Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h1-h6, написанию полезного контента и другое;
  • Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
  • Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
  • Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

  1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
  2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию.

Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена».

Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения.

Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками.

Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки.

В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге.

Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном.

На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов.

Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса.

Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:

  1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании.

    Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент.

    Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.

  2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt.

    Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».

  3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения.

    Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.

  4. Оптимизация контента. Наличие заголовков H1-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру.

    Используйте тег H1 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками H2… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.

  5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент.

    Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов.

    Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.

Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы.

С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры.

Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

  1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
  2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
  3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
  4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
  5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

  • Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
  • Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
  • Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
  • Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
  • Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

  • Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
  • Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
  • Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
  • Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
  • География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик.

Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету.

Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Источник: https://www.calltouch.ru/glossary/seo/

Схема СЕО: работа над оптимизацией текста

Роль СЕО - предоставлять возможности

Добрый день всем, кто зашел на страницы моего блога. В очередной публикации я хочу рассказать о том, что такое seo копирайтинг, как он работает и где применяется.

Сразу хочу сказать, что навык СЕО оптимизации текстов значительно повышает доходы фрилансера, занимающегося написанием текстов. И если вы начинающий копирайтер, то сразу начинайте постигать азы сео, так как все дорогие заказы построены на определенных показателях уникальности и грамотной расстановке ключевых фраз.

Думаю, после прочтения моей статьи у вас появится определенная ясность относительно того, как правильно создать seo текст по условиям ТЗ.

Оглавление

Что такое seo копирайтинг, и кому он нужен

Понятие SEO появилось сравнительно недавно. Примерное определение этого термина звучит следующим образом:

СЕО-копирайтинг – это написание оптимизированных текстов для поисковых систем.

Каждый поисковик проводит ранжирование сайтов и статей по своим строгим правилам, поэтому при создании контента копирайтеру приходится учитывать требования всех систем. Именно в этом и состоит определенная сложность написания сео статей.

Для того чтобы вы поняли, зачем вообще создаются такие тексты, и кто их заказывает, приведу один пример.

Допустим вы решили создать сайт для продажи определенного товара или для заработка на рекламе. Привлечь к ресурсу целевую аудиторию можно двумя способами:

  • Запустить рекламную кампанию.
  • Обратиться к копирайтеру для написания сео-оптимизированного контента.

Первый вариант потребует от вас больших финансовых вложений. Кроме того, срок его действия будет ограничен сроками рекламного объявления. Второй вариант можно назвать более выгодным и эффективным, так как написанный текст будет привлекать посетителей без временных ограничений.

Думаю, вы теперь поняли, почему сео копирайтинг является востребованным в сетевой сфере.

Теперь давайте перейдем непосредственно к изучению самой схемы seo-статей.

Как работает СЕО текст: принципы поисковой выдачи

Алгоритм ранжирования сайтов построен на ключевых запросах, которые вводят пользователи в поисковую строку. Естественно, каждый владелец сайта мечтает о том, чтобы попасть в самые первые строки выдачи, поэтому старается разместить в своих текстах как можно больше ключевиков.

Однако принцип выдачи контента не такой простой, как кажется на первый взгляд. Помимо ключевых фраз поисковые роботы тщательно тестируют ресурсы на предмет релевантности и качества информации.

В список обязательных параметров входит заспамленность, уникальность, тошнотность, удобочитаемость и грамотность.  

Опираясь на эти показатели, можно сформулировать основные задачи seo копирайтера:

  • Увеличение притока целевой аудитории с показателями стабильного роста.
  • Обеспечение высоких показателей ранжирования текстов.
  • Увеличение конверсии.
  • Работа над увеличением полезности ресурса и юзабилити.

В комплексе такая оптимизация должна привести к увеличению посещаемости и, как следствие, к росту конверсии. Однако такие результаты возможны только при корректной работе.

Основные показатели СЕО текста

Бытует мнение, что сео статья создаётся исключительно для поисковых роботов, однако такое утверждение в корне не верно. В последние годы интеллектуальность поисковой выдачи значительно возросла.

Например, теперь нет необходимость вставлять в текст ключевые фразы с опечатками и грамматическими ошибками, как это делалось раньше. Поисковик на стадии подбора контента сам исправляет запрос. Также роботами тщательно проверяется релевантность текста.

Вы не можете написать статью про огурцы и вставить в неё запрос про ремонт автомобилей. Для правильного ранжирования такой текст должен полностью соответствовать ключам. 

Оценка текста не релевантность

Профессиональный «сеошник» должен не только грамотно распределять ключи по тексту, но и делать их незаметными для рядового читателя.

Признаками правильно оптимизированного текста являются следующие показатели:

  • Грамотность.
  • Правильное форматирование (наличие подзаголовков разных уровней, списков, цитат, таблиц, иллюстраций).
  • Удобочитаемость (деление на небольшие абзацы, легкий слог).
  • Наличие внутренних и внешних ссылок.
  • Отсутствие переспама «ключей».
  • Соблюдение показателей водности и тошнотности.

Для СЕО проверки текстов копирайтеры обычно используют специальные сервисы. Однако такие программы помогают проконтролировать только некоторые показатели, поэтому работа seo копирайтера происходит по определенной схеме, о которой мы поговорим далее.

Схема СЕО оптимизации текста

Работа над текстом, как правило, делится на несколько этапов. И самым первым шагом будет подбор ключевых слов.

Если вы работаете по готовому ТЗ, то эту работу вам делать не придется, так как заказчик сам составит сео ядро и вам нужно будет только грамотно вписать указанные фразы в текст.

Если же вы всю работу планируете выполнять самостоятельно, то вам придется хорошо изучить правила вхождения ключей.

Как правило, на практике чаще всего применяется два вида ключей:

Давайте разберем каждый вид на конкретном примере.

Прямое или точное вхождение – фраза вписывается без каких-либо изменений. Слова нельзя склонять и разбивать знаками препинания. Вхождение таких фраз довольно часто выглядит неестественно, поэтому копирайтер должен сильно постараться, чтобы гармонично вписать запрос в текст.

Например, прямой ключ «купить смартфон дешево» в контексте может выглядеть следующим образом: «Владельцы дисконтной карты магазина могут купить смартфон дешево и с бесплатной доставкой».      

Разбавленные ключи – могут употребляться в свободной форме. Фраза может быть разбавлена дополнительными словами. Также допускается их перестановка и изменение окончаний.

Например, разбавочный ключ «телевизор в кредит купить» будет выглядеть так: «У нас вы можете купитьвкредит любую модель телевизора».  

Сейчас ТЗ с корявыми ключами встречаются редко. Вписывать фразу в её первоначальном виде просто нет смысла, так как поисковики давно научились исправлять ошибки и подбирать контент по смыслу.

Плотность вхождения ключей в текст

Копирайтеру нередко приходится выполнять заказы с большим количеством ключей и дополнительных слов. Хорошо если заказчик знает плотность вхождения ключевых фраз в противном случае может произойти переспам и такой текст будет очень плохо ранжироваться.

Профессиональный копирайтер должен уметь не только правильно расставлять ключи, но и следить за их количеством.

SEO оптимизация текста заключается в равномерном распределении ключевых запросов. Нельзя просто взять и впихнуть все ключи в один абзац.

Как правило, в ТЗ всегда определяется главный запрос, который должен находиться не далее первого абзаца, также он может повторяться в конце текста. Между ключевыми фразами должно быть не менее 500-800 символов без пробелов.

По этой же формуле рассчитывается предельное количество ключей. Если ваш текст имеет размер 8000 символов, то в него можно легко вписать без переспама до 10 запросов.

При размещении фраз помните, что вы пишите текст для людей, а не для робота, поэтому удобочитаемость должна быть всегда на первом месте. Не придумывайте предложения ради ключа и всегда проверяйте текст на информативность и водность.

Хочу дать вам один совет. Чтобы сократить свои трудозатраты при создании статьи, забудьте на время о наличии ключей и просто пишите текст. После того как материал будет готов, просто вставьте по смыслу отдельные предложения с ключами. Поверьте, это будет намного легче и быстрее.

Сео текст для сайта: правильное форматирование

Для того чтобы текст хорошо ранжировался роботами, необходимо соблюдать требования поисковых систем к формату контента. В первую очередь, текст должен иметь четкую структуру.

Он не должен выглядеть как белая простыня. Обязательно разделяйте массивы информации на подзаголовки разных уровней: Н2 и Н3.

Облегчайте чтение и сканирование материала различными списками, таблицами, блоками «важно».

Для удобства выделяйте определенную информацию курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте в оформлении. Слишком пестрый и рваный текст отпугивает посетителей, поэтому вы можете получить обратный эффект.

Помимо визуального форматирования SEO копирайтер должен следить за показателями водности и тошнотности.

Понятие «вода в тексте» подразумевает наличие бесполезной или повторяющейся информации. Как правило, многие начинающие авторы применяют такой приём для увеличения килознаков, а результате от этого страдает качество материала. Допустимые показатели «воды» находятся в пределах 40-45%.

Тошнотность – это чрезмерное употребление одинаковых слов, а также превышение количества ключевых фраз. Также в список нежелательных слов входят вводные фразы, стоп-слова, местоимения. Оптимальные показатели «тошноты» должны находиться в пределах 3-8%.  

SEO копирайтинг: показатели уникальности текста

Проверка на уникальность является обязательным условием любого ТЗ, даже если об этом не написано. Для правильного ранжирования СЕО текст для Яндекс должен соответствовать определенным показателям проверочных систем. В противном случае роботы проиндексируют материал как плагиат и перестанут его включать в поисковые запросы.

Для проверки текстов копирайтеры используют специальные сервисы. О них я писала в статье«Полезные сервисы». Как правило, хороший текст имеет уникальность 95-100%.

Проверка на уникальность

Работа с мета-тегами

SEO копирайтинг включает также работу с мета-тегами, которые необходимы для гипертекстовой разметки страниц сайта. Умение работать с мета-тегами значительно повышает стоимость услуг сео копирайтера.

Оптимизированный материал всегда ценится дороже. И это является хорошим стимулом к освоению такой науки. Поэтому я рекомендую начинающим авторам практиковаться на сложных заказах.

Со временем такая работа позволит накопить хороший практический опыт.

Заключение

SEO копирайтинг является относительно новой профессией в сфере интернет-контента. Авторы, умеющие грамотно оптимизировать тексты, являются довольно востребованными. Поэтому неудивительно, что такие специалисты зарабатывают хорошие деньги.

Если вы готовы работать в этом направлении, то не теряйте время за написанием простеньких рерайтов, а начинайте изучать сложные ТЗ. В качестве дополнительной информации предлагаю вам посмотреть тематическое видео:

Надеюсь, что моя статья была вам полезна. Если у вас есть вопросы – задавайте. Также жду ваши комментарии на эту тему. Спасибо!

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5c94e8eb42c5cc2bb599323c/shema-seo-rabota-nad-optimizaciei-teksta-5d359a0c4735a600ae880c3c

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами | Rusbase

Роль СЕО - предоставлять возможности

Специалист в области веб-разработки, SEO и интернет-маркетинга Сергей Мекеда рассказал о месте SEO в успехе проекта. Что ожидаемо, SEO-оптимизация – не панацея (но и без нее высоко не продвинешься). Смотрите сами.

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами Сергей Мекеда

Мне встречаются диаметрально противоположные взгляды на роль SEO в проекте: кто-то считает его чуть ли ни единственным условием успеха, а кто-то, наоборот, полностью отрицает его роль и видит в SEO-шниках шарлатанов. Давайте пошагово разберемся, что на самом деле из себя представляет SEO и какова его роль.

Место SEO в вашем проекте

Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.

Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.

В интернет-бизнесе так же – в топе поисковой выдаче нет неоптимизированных сайтов, но даже идеальная оптимизация сама по себе не сможет гарантировать вашему проекту успех.

Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.

Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон

Чтобы понять, как работает SEO, давайте проанализируем цели всех заинтересованных сторон. Итак, у нас есть:

  • Пользователь, который хочет получить исчерпывающий ответ на запрос с максимальной экономией времени. Это может быть поиск информации или потребность в товаре или услуге.
  • Поисковая система – это коммерческая организация, первейшая цель которой – увеличение прибыли. Рост дохода обеспечивают пользователи, которые кликают на рекламные объявления, заказывают услуги. Очевидно, что удовлетворение потребностей пользователей – одна из главных задач поисковой системы.

Еще одна важная задача для поисковиков – уменьшение расходов. А самые большие затраты поисковиков – это вычислительные мощности. Строительство и содержание серверов стоит больших денег. Вот фото трех из 15 data-центров Google. Впечатляет?

Поэтому неудивительно, что поисковики стимулируют развитие SEO. Ведь даже незначительная помощь в организации и структурировании контента на сайте вебмастерами помогает экономить огромные средства.

  • Владелец сайта имеет цель получить пользователя из поиска и конвертировать его в заказы, лиды, клики.

Самые важные задачи вашего сайта

Теперь, когда мы понимаем истинные цели каждой из сторон, мы можем точно сказать, что в первую очередь от нас ждет поисковик, и сформулировать две основные задачи, которые должен решать наш сайт.

Задача 1. Качественный контент, который будет соответствовать запросу пользователя и максимально удовлетворит потребность посетителя в информации. При этом удобство подачи инфомации не менее важно, чем ее качество.

Вот эту, главную, задачу как раз решает интернет-маркетинг. На сегодняшний день это важнейший фактор ранжирования сайта в поисковых системах. Ведь вы создаете сайт для людей, а не для роботов.

«Хороший сайт — это сайт для людей» – Yandex

«Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем» – Google

Поскольку одна из задач поисковых систем – уменьшение затрат, для реализации второй задачи возникает острая необходимость в услугах SEO-специалиста.

Задача 2. Облегчить работу поисковому роботу и сэкономить его ресурсы. Для этого на сайте должны быть соблюдены следующие требования поисковиков:

  • закрытие от индекса всех малозначимых страниц и дублей (настроен robots.txt),
  • предоставление полного списка страниц, которые надо проиндексировать роботу (карта сайта)
  • обеспечение максимальной скорости загрузки страницы (оптимизация кода, изображений),
  • краткая и точная информация по содержанию страницы (заполнен titile, description, h1),
  • робот может анализировать поведенческие факторы (установлен счетчик).

Это тот базис, который помогает поисковому роботу в его работе. Конечно, SEO-шник вам расскажет еще о «более чем 300 факторах ранжирования», которые также важны для сайта – и будет прав.

Но вы должны понимать, что механизм работы поискового алгоритма знает только его создатель, поэтому нельзя с уверенностью говорить о степени влияния опредленного фактора, если об этом не было заявлено самими поисковиками.

К тому же поисковые алгоритмы часто меняются быстрее, чем SEO-шники успевают эксперементально подтвердить их значимость.

Разгадка поискового алгоритма – своего рода поиск философского камня: бесконечная череда открытий и прозрений, которая никогда не приведет к конечному результату. Именно поэтому часто SEO окутано ореолом таинственности, а многие SEO-шники даже практикуют идолопоклонство.

Надеюсь теперь, имея представление об истинных целях поискового робота, вам стало намного проще понимать, как работают инструменты поисковой оптимизации, и оценить роль в успехе вашего проекта. Главное – найти опытного механика для своего болида и совершить уверенный старт.

Материалы по теме: 

Топ полезных ресурсов для разработчиков

Фото на обложке: Olivier26/Depositphotos

Источник: https://rb.ru/opinion/zachem-seo/

Как донести важность SEO до вашего босса

Роль СЕО - предоставлять возможности

Всем привет! Если вы работали в SEO какое-то время, скорее всего, вы наверняка сталкивались с людьми, которые вообще не разбираются в SEO, для которых 404 — это просто цифра, а редирект, обратные ссылки, пауки, канонические ссылки и индексирование страниц — просто набор букв. Когда вы обсуждаете любой из этих терминов публично, вы наверняка наблюдаете растерянный взгляд взамен. Это стандартно, но когда вы получаете тот же взгляд от лиц, принимающих решения в вашей компании, это может быть большой проблемой.

SEO является важной составляющей успеха любого бизнеса. Однако многие владельцы и руководители малых предприятий часто не достаточно осведомлены и не хотят погружаться в SEO. Они знают, что им это нужно, но они не знают, как это работает, и не понимают, насколько это важно.

Неважно, работаете ли вы в агентстве или в собственной маркетинговой команде, попытка убедить руководителей поддержать свой бюджет на SEO может оказаться сложной задачей. Однако есть несколько простых приемов, которые могут помочь вам донести до заказчика/директора/босса/клиента важность SEO и обоснование вашей тактики и выбора.

Помогите им понять терминологию

Каждый вид деятельности имеет свой собственный отраслевой жаргон. SEO индустрия ничем не отличается. Точно так же, как ваши глаза округляются, когда вы видите бухгалтерские электронные таблицы в 1С, так и кто-то из другого бизнеса легко может потеряться, когда вы начнете выходить за рамки человеческого языка ведя SEO разговор с реализацией специфических терминов.

Потратьте время, чтобы научить и обучить свою аудиторию основам SEO и четко определить любые жаргонные термины. Разъяснение, определение и обсуждение соответствующих понятий может также помочь вашей аудитории лучше уяснить, что вы делаете и почему вы это делаете.

Объясните, почему вы принимаете именно такой набор действий

SEO требует много работы, которая происходит за кулисами и не всегда дает мгновенные результаты.

Многие бизнесмены не доверяют SEO, потому что оно не дает желаемых результатов в желаемые сроки. Может быть трудно убедить босса в предложенном вами наборе действий, когда не хватает четких ориентиров и нет установленных сроков.

Объясняя, почему вы решили что-то сделать или почему вы приняли определенное решение, постарайтесь обрисовать общую картину или цель и объяснить, что вы делаете и почему вы это делаете.

Например, если вы обнаружили кучу дублирующегося контента на сайте, вы можете немедленно приступить к переписыванию контента или перенаправлению ненужных страниц на продвигаемые страницы. Но в один прекрасный момент ваш босс может  спросить вас, почему бы не оставить эти страницы в покое, так как контента, даже дублированного, много не бывает, верно?

Объясните немного более развернуто о том, как работает Google

Ну, так как вы профессионал в области SEO, вы знаете все причины, по которым дублирование контента является плохой идеей. И когда они спрашивают об этом, вы можете прибегнуть к старой резервной аргументации: «Потому что Google ненавидит это». Но этого недостаточно, чтобы удовлетворить потребность вашего босса в информации.

Вместо этого объясните немного более развернуто о том, как работает Google, как один и тот же контент в буквальном смысле конкурирует с самим собой в поисковых системах, и обо всех других причинах, помимо «Google не нравится». У них будет меньше вопросов, когда вы предварительно загрузите их с правильными ответами.

Составьте правильное объяснение для аудитории

В зависимости от количества сотрудников в вашей организации у вас могут быть регулярные встречи с различными аудиториями. Сотрудники ИТ-отдела, отдела маркетинга и руководящего состава захотят узнать, что происходит и почему SEO имеет значение для организации.

Люди в ИТ хотели бы знать технические детали, а также любые исправления или ошибки, которые необходимо устранить. Отдел маркетинга был бы более заинтересован в том, как SEO привлекает правильную аудиторию на веб-сайт, а исполнительное руководство, вероятно, будет меньше заботиться о том, что у вас за план SEO, до тех пор, пока он повышает прибыль компании.

Если вы хотите получить более высокую финансовую поддержку своего плана по SEO продвижению, вам необходимо знать свою аудиторию. Как только вы поймете, с кем вы имеете дело, вы можете отформатировать свою презентацию так, чтобы она «говорила на их языке».

Например, встреча с ИТ-персоналом может повлечь за собой необходимость определенных технических реализаций, чтобы сделать веб-сайт более мобильным.

Подобная встреча с руководством может включать дискуссии о времени и ресурсах, которые понадобятся вашему плану по SEO продвижению, возможностям, которые он откроет, и потенциальной рентабельности инвестиций, которая может возникнуть в случае успеха плана.

Документы, Документы, Документы

Разговаривая с другими людьми, которые мало знают о SEO, вы постоянно получаете непонимание и саркастические замечания. Просто они думают, что вы можете воспользоваться их невежеством и придумать что-нибудь ненужное, чтобы повысить свою значимость.

Вот именно поэтому вам нужно все документировать и делать резервные копирования любых данных по каждому шагу вашей стратегии SEO продвижения, любых ваших отчетов и ваших заявлений об успехе. Опять же, очень важно сосредоточиться на конкретных показателях, которые будут наиболее полезными и интересными для аудитории. Сделайте ваше объяснение простым и ограничьте SEO-жаргон.

Создайте свой личный авторитет

Доказать эффективность SEO руководителям также трудно, как и заставить их воспринимать вас всерьез.

Как вы создаете собственный авторитет, чтобы руководство выслушало вас?

Все начинается с того, чтобы стать лидером в вашем отделе. Пишите статьи от имени компании, отвечайте на вопросы клиентов, которые могут возникнуть у пользователей на веб-сайте компании, и предоставляйте ценную информацию в виде практических руководств.

Как я уже упоминал выше, вам необходимо документировать все это, чтобы показать, как ваши усилия по SEO помогают повысить прибыль компании. Для этого вы можете попробовать следующее:

Записывайте данные конверсии из трафика органического поиска и приравнивайте их к доходам. Настройте Google Analytics и Google Search Console , чтобы вы могли отслеживать доходы от контактных форм и электронной коммерции, которые будут обсуждаться с руководством и отделом маркетинга.

Отчет о том, что вы не делаете по сравнению с конкурентами.

Составьте список из 5-10 конкурентов, которые в настоящее время опережают вашу компанию по 10 ключевым словам, и покажите, каков среднемесячный объем поиска этих ключевых слов или терминов.

Показа этих упущенных возможностей может быть достаточно, чтобы заставить любого руководителя финансово поддержать ваши усилия по SEO.

Как руководители видят SEO

Многие руководители бизнеса знают, что SEO является важной составляющей успеха их компании. Тем не менее, они могут не знать или не знают, как работает SEO. Вот почему они хотят, чтобы кто-то сделал это за них.

Тем не менее, вы можете рассказывать целый день о том, как тот или иной метод прекрасно справляется выводом сайта в ТОП по определенным запросам, как это сможет в будущем повлияет на продажи, но они не оценят ваш энтузиазм, так так они просто заботятся о прибыли компании.

Некоторые руководители имеют некоторое представления о SEO и понимают, как это работает. Это уже лучше и это несколько упрощает вам жизнь. Вы можете затронуть темы SEO, с которыми они знакомы, но не углубляйтесь, а то возникнет куча лишних вопросов. У руководства, обычно, плотный график и они хотят знать ответ на единственный вопрос, окупаются ли ресурсы идущие на SEO.

Лучший способ ответить на этот вопрос — согласовать некоторые четкие ключевые показатели эффективности (KPI) еще до начала кампании. Поскольку SEO требует времени, ежемесячные отчеты являются хорошим методом для информирования руководства. В результате чего у них появляется уверенность в том, что вы постепенно, но последовательно двигаетесь к этим KPI.

Бывает очень трудно получать поддержку для инициатив в SEO. Это также может сопровождаться неприятным общением с другими людьми, которые не понимают природу и работу поисковых систем.

Знание своей аудитории, доказательство ценности SEO и постоянное использование данных для подтверждения успеха вашей стратегии — вот несколько способов, с которыми эти трудные и разочаровывающие разговоры могут стать более успешными.

Источник: https://promotiger.ru/seo-prodvizhenie/kak-donesti-vazhnost-seo-do-klienta.html

Все HR- сотруднику
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: